全世界出版业都在问：亚马逊到底是敌是友？
2013-04-26 09:00:49.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 在规划伦敦图书博览会的大辩论时，大会的协同组织者同时也是Ziggeo的创始人的苏珊•丹齐突然想到了一个特殊的话题。
【CPP114】讯：在规划伦敦图书博览会的大辩论时，大会的协同组织者同时也是Ziggeo的创始人的苏珊•丹齐突然想到了一个特殊的话题。虽然人们一直私下思考和讨论这个话题，但是在公开场合还尚未讨论过。该话题就是：亚马逊对出版业产生的作用和影响。对于出版业而言，亚马逊究竟是敌是友？这是今年辩论会提出的核心问题：亚马逊对出版业产生了积极影响。
这次会议一如既往由版权许可中心的迈克尔•希利主持。DailyLit的出版者詹妮弗•李，新岛书籍和爱尔兰出版社的编辑珀塞尔都赞同这种观点。然而英国书商协会的行政长官蒂姆•戈德弗雷和《顺风车》的作者罗伯特•莱文则投了反对票。千万不要感到意外，在辩论投票之前，观众们就为提前预测结果做了投票，其中61人投支持票，认为亚马逊有积极影响，然而另外85个人则投了反对票。
珀塞尔通过分析人们对亚马逊的负面看法来为亚马逊申辩，称亚马逊是当前图书市场中受到“最不公平中伤的公司”。他认为网络分销成本降低，对实体书店的需求减少不能责怪亚马逊，“亚马逊仅仅是利用了互联网的自然属性和和数字改变机遇而已”。而且创造这一切的并非亚马逊，而是互联网。“所以害怕亚马逊实际上就是害怕互联网，害怕改变。”
之后詹妮弗•李指出，亚马逊给行业带来了积极创新。“是他使得数字阅读变得如此大众化”，她说到，“在这之前，诸如索尼等其他公司都没能使数字阅读成为主流。”此外，亚马逊还通过自出版为作者搭建分销渠道，同时使有创造力的作家源源不断的出现在其平台中。当然，李也承认现阶段自出版中一些内容质量不高，但是她认为随着时间的推移，会发生质的飞跃的。
珀塞尔也分析了亚马逊最让人恐惧之处：其庞大的规模和在新兴电子书业务中的雄厚的实力。但是，他认为光是担心亚马逊是毫无意义的。出版商们需要做的是从中汲取教训，并且自己拿出更好的想法和创意。“亚马逊只是填补空白，做了该做的事情”，珀塞尔说到，“现在他已经得到了回报。”
戈德弗雷在反对亚马逊的论辩中说到，讨论亚马逊其实就是讨论关于竞争的问题。但是，他特意强调，“我的观点是，亚马逊规模如此庞大，他已经不是在竞争，而是在破坏竞争。难道我们真的希望生活在一个实际上已经没有实体书店，只有少得可怜的出版商和代理商的环境中吗？事实上，我们正在向这条不归路迈进中。”
戈德弗雷还用数据来支持其观点。他指出，在英国，95%的电子书都是通过亚马逊购得的。而去年圣诞节销售的130万电子阅读器中，有92%是亚马逊的Kindle阅读器。此外，亚马逊的销售量远远大于六大出版商销售量的集合。同时，该公司还利用其基于卢森堡的业务的企业架构，，来保持较低的消费税和企业税，以此获得同行没有的优势。他认为以上结果就是，“亚马逊能够以低价出售电子书给消费者，然后利用其专用系统牢牢锁住这些客户。”
莱文在戈德弗雷观点的基础上继续指出，亚马逊执意要创造一个全新的未来出版。“亚马逊的问题和苹果、谷歌等公司一样，”他说，“亚马逊的利益点和你的不一致，如果你是一位作家，那么你通常都希望通过售书来赚钱，你知道的，毕竟要生活嘛。但是和苹果公司一样，你与亚马逊无法达成统一的谈判：你是为了赚钱卖书，而亚马逊却是为了推广其平台。”
莱文还强调，我们必须能够自己控制定价，并称亚马逊极大地拉低了图书价格。虽然这对出版业在某种程度上也有些好处，但是毕竟不利于行业的持续性发展。“正如我们知道的，这会终结传统出版，”莱文说到，“亚马逊甚至说过，我们唯一需要的仅仅是作家和读者，所以，如果你不是作家也不是读者，今天在座的各位，你们在亚马逊眼中已经无用武之地了。我没有恶意，但是各位也该明白，并且该采取相应的行动了。”
辩论的最后是一个简短的问答环节，之后就是最终投票。亚马逊是否对出版业有积极影响呢？最后的投票结果是，59票赞成，117票反对。
这次会议一如既往由版权许可中心的迈克尔•希利主持。DailyLit的出版者詹妮弗•李，新岛书籍和爱尔兰出版社的编辑珀塞尔都赞同这种观点。然而英国书商协会的行政长官蒂姆•戈德弗雷和《顺风车》的作者罗伯特•莱文则投了反对票。千万不要感到意外，在辩论投票之前，观众们就为提前预测结果做了投票，其中61人投支持票，认为亚马逊有积极影响，然而另外85个人则投了反对票。
珀塞尔通过分析人们对亚马逊的负面看法来为亚马逊申辩，称亚马逊是当前图书市场中受到“最不公平中伤的公司”。他认为网络分销成本降低，对实体书店的需求减少不能责怪亚马逊，“亚马逊仅仅是利用了互联网的自然属性和和数字改变机遇而已”。而且创造这一切的并非亚马逊，而是互联网。“所以害怕亚马逊实际上就是害怕互联网，害怕改变。”
之后詹妮弗•李指出，亚马逊给行业带来了积极创新。“是他使得数字阅读变得如此大众化”，她说到，“在这之前，诸如索尼等其他公司都没能使数字阅读成为主流。”此外，亚马逊还通过自出版为作者搭建分销渠道，同时使有创造力的作家源源不断的出现在其平台中。当然，李也承认现阶段自出版中一些内容质量不高，但是她认为随着时间的推移，会发生质的飞跃的。
珀塞尔也分析了亚马逊最让人恐惧之处：其庞大的规模和在新兴电子书业务中的雄厚的实力。但是，他认为光是担心亚马逊是毫无意义的。出版商们需要做的是从中汲取教训，并且自己拿出更好的想法和创意。“亚马逊只是填补空白，做了该做的事情”，珀塞尔说到，“现在他已经得到了回报。”
戈德弗雷在反对亚马逊的论辩中说到，讨论亚马逊其实就是讨论关于竞争的问题。但是，他特意强调，“我的观点是，亚马逊规模如此庞大，他已经不是在竞争，而是在破坏竞争。难道我们真的希望生活在一个实际上已经没有实体书店，只有少得可怜的出版商和代理商的环境中吗？事实上，我们正在向这条不归路迈进中。”
戈德弗雷还用数据来支持其观点。他指出，在英国，95%的电子书都是通过亚马逊购得的。而去年圣诞节销售的130万电子阅读器中，有92%是亚马逊的Kindle阅读器。此外，亚马逊的销售量远远大于六大出版商销售量的集合。同时，该公司还利用其基于卢森堡的业务的企业架构，，来保持较低的消费税和企业税，以此获得同行没有的优势。他认为以上结果就是，“亚马逊能够以低价出售电子书给消费者，然后利用其专用系统牢牢锁住这些客户。”
莱文在戈德弗雷观点的基础上继续指出，亚马逊执意要创造一个全新的未来出版。“亚马逊的问题和苹果、谷歌等公司一样，”他说，“亚马逊的利益点和你的不一致，如果你是一位作家，那么你通常都希望通过售书来赚钱，你知道的，毕竟要生活嘛。但是和苹果公司一样，你与亚马逊无法达成统一的谈判：你是为了赚钱卖书，而亚马逊却是为了推广其平台。”
莱文还强调，我们必须能够自己控制定价，并称亚马逊极大地拉低了图书价格。虽然这对出版业在某种程度上也有些好处，但是毕竟不利于行业的持续性发展。“正如我们知道的，这会终结传统出版，”莱文说到，“亚马逊甚至说过，我们唯一需要的仅仅是作家和读者，所以，如果你不是作家也不是读者，今天在座的各位，你们在亚马逊眼中已经无用武之地了。我没有恶意，但是各位也该明白，并且该采取相应的行动了。”
辩论的最后是一个简短的问答环节，之后就是最终投票。亚马逊是否对出版业有积极影响呢？最后的投票结果是，59票赞成，117票反对。
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