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电商行业的库存之痒

2013-05-06 09:24:20.0 来源：互联网责编：陈莎莎

摘要：: 就在垂直电商末日论、整个电商行业普遍处于煎熬的时候，唯品会这家专门做品牌特卖的网站，在半年的时间里股价增长了6倍，以2012年6.921亿美元的销售额，实现了204.7%的同比增长，并实现了首季度盈利。

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　　【CPP114】讯：大量鞋服行业库存成为限时特卖模式火爆的大背景。
　　
　　就在垂直电商末日论、整个电商行业普遍处于煎熬的时候，唯品会这家专门做品牌特卖的网站，在半年的时间里股价增长了6倍，以2012年6.921亿美元的销售额，实现了204.7%的同比增长，并实现了首季度盈利。
　　
　　这个模式在其他电商身上可不可行？4月，凡客诚品网站上的一次和运动品牌李宁的限时特卖已经率先引起了大家的关注。据了解，19元起的特卖会在10多个小时内被抢购一空，销售额被透露为“几百万”。
　　
　　“我们今天愿意把凡客诚品3000万实际购买用户，和每天巨大的流量分享给传统的服装服饰品牌，我们愿意把自己所不擅长的品类开放给大家。”4月，在泉州举办的2013年第四届中国鞋服行业电子商务峰会的拥挤会场里，陈年对大量来自晋江、泉州、石狮的传统鞋服品牌商这样说。
　　
　　和凡客明确开启特卖模式一样，近期几个平台对“特卖”的渴望都拉大了攻势：天猫在2013年重点策略是扶植“品牌特卖”，成为专属流量和资源；当当将加速革新奥特莱斯频道，以更低的扣点出击，全线低于3折清货模式；聚美优品的名品特卖也将对接后台，动态调整库存，合作品牌可以不入仓；京东服装城内也在频繁尝试特卖模式，未来不排除有专门入口产生……
　　
　　其实限时特卖这个模式并不是新鲜事物，美国的TJMaxx和Ross、法国的Vente-privee早已是非常成功的线上特卖范本。而如今火爆的背后根源是库存，面对鞋服行业近两年来大量的库存危机和模式带来的毛利诱惑，大家开始心痒手痒了。
　　
　　痒
　　
　　事实证明确实如此。从某种程度上说，支撑了唯品会如今成绩的，一是传统品牌大量的库存，二是限时特卖的模式。当唯品会证明了以上两种的价值，从商业层面的诱惑开始让人心痒，大家都想做。
　　
　　不得不说的外部环境是服装行业近两年高库存的现状。2011、2012年凡客所暴露出来的库存问题，让陈年经常去华南一带见了很多传统的鞋服品牌，除了思考自身解决之道以外，陈年发现其实很多大的品牌厂商在这两年遇到的库存问题比凡客只大不校
　　