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全媒体出版下印刷业的未来走向

2013-06-21 09:05:37.0 来源：《广东印刷》责编：赵琴

摘要：: 人类文明的发源伴随着信息的诞生。信息载体的一次次演变导致了人类社会的一次次飞跃，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不断升级，引导着人类文明加速前行。

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　　① 走按需印刷之路。

　　目前数字出版对印刷的冲击主要体现在报纸书刊印刷这一块。报纸书刊印刷要实现产业战略转型适应市场需求，必须走细化受众、按需印刷（个性化印刷）之路。以受众为中心，由于消费者变得更有主动权, 而且广告信息定向服务的偏差缩小了, 广告主的信息传递与消费者消费信息的意愿将相一致。而消费者可能会重复消费一个广告, 只有印刷媒体才能满足这一点。所以，这将是一个非常好的合作方向。

　　② 开阔思路，扩大印刷的应用领域。

　　人们可能会选择电子书而放弃传统图书，然而人们无法抛弃印刷业，生活中处处是印刷的痕迹。包装印刷、织物印刷、磁卡印刷、建材印刷、证券印刷、装饰印刷、陶瓷印刷、玻璃器皿印刷等具有的特殊功能是数字媒介无法替代的。在商业印品市场中包装和广告、说明书等印品占有比书刊报纸更大的市场份额。包装印刷起着传递信息、宣传介绍产品的作用，对于一些商品来说，印刷还起着重要的防伪作用。伴随着RFID 技术、3D印刷等不断创新的技术，印刷的应用领域也越来越广泛。商品的二维码、 RFID印刷、印刷电路板、磁卡印刷等，印刷正朝着信息密集化、功能化发展。多媒体技术强烈冲击了传统的印刷传播及生产方式，我们不仅要求印刷更快、更好及更有效率地生产，还要开阔思路，考虑如何借鉴电子媒体的长处，将文字图形与影像信息做更广泛应用，在多元媒体领域创造更多价值。

　　③ 印刷业重新定位，向高新技术产业转移。

　　随着科学技术的飞速发展，传统印刷业中的一些工种将逐渐消失，整个印刷业将逐步向知识密集型产业过渡。数字、网络、自动化技术、数字化工作流程，以及印刷环保和绿色印刷已成为印刷技术发展的主要方向。通过计算机及网络将出版印刷生产的各个工序和环节集成，构成一个包括印前、印刷、印后加工及过程控制与管理的全数字生产作业的数字集成出版系统，印刷业向高新技术产业转移。数字化技术的运用使得印刷业务真正扩张到全球范围，市场份额进一步加大。

　　为适应印刷业的产业结构转移，对劳动力的素质要求也要与以往不同。要求印刷企业的工作人员不仅要精通各项技术，而且要熟知相关技术知识，同时要具有创新意识。

　　5.结语

　　未来，印刷业不会消失但一定会改变。全媒体出版的信息传播模式对印刷媒体构成了挑战，另一方面又为印刷业开拓新的市场提供了机遇。在与其他媒体融合的过程中，印刷业必须做出调整以适应新的出版格局。 Adobe公司专业出版副总裁Prescott给未来印刷下的一个定义，那就是可以“ 在任何地点，任何时间，在任何设备上为任何用户提供任何类型的印刷服务。我们期盼这一天的早日到来。