数字广告无法弥补纸媒广告但可改变格局
2013-06-21 10:07:21.0 来源：慧聪 责编：赵琴
- 摘要：
- 尽管网络内容付费墙和数字读者的数量在增长，但报纸行业的总收入仍将持续下跌至2017年。
【CPP114】讯：尽管网络内容付费墙和数字读者的数量在增长，但报纸行业的总收入仍将持续下跌至2017年。
根据Pwc的数据，2013-2017年间美国报纸行业总收入年度复核增长率将下降2.9%，在发行收入改善的同时，但广告收入以4.2%的复核增长率下滑。报纸行业虽然有喜人的复苏迹象，但流失的收入却未必会回来。
数字广告收入喜人，但无法弥补纸媒广告损失
报纸行业的好消息是网络报纸网站用户的增长。根据美国报业协会，2012年美国新闻网站吸引了超过1亿的访客。年龄在21-34的独立访客增长了7%。随着越来越多的用户访问报纸网站，数字广告收入也随之水涨船高，2013年到2017年报纸网站的数字广告收入预计将保持年度复合增长率9.7%，但数字广告收入的增长并不能弥补印刷广告7.8%的复合减速。报纸行业的数字广告收入预计到2017年将达到55亿美元，而印刷广告的收入有128亿美元。
数字发行收入上升，改变广告一统的格局
发行收入预计在2013年到2017年将将以复合增长率-0.2%的速度下跌，得益于网络付费墙的引入，数字发行收入将会带来年度复合增长速度为29.8%的收入增长，而纸质版的发行收入继续保持低位运行，在未来四年收入将降低1.8%。
数字发行的收入的上升将逐渐扭转报纸行业过分依赖广告收入的局面。提供优质内容，吸引付费读者将是报纸行业的重点方向。
变化已经在纽约时报发生，2013年纽约时报及其姐妹Internationalheraldtribune的发行收入开始超过广告收入。
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