更诱人的包装盒
2013-06-28 10:43:23.0 来源：环球企业家 责编：陈莎莎
- 摘要：
- 包装盒上寸土寸金，向消费者传递什么信息和留有多少空白，绝不能只靠设计师的即兴发挥。如果包装上的信息元素太拥挤会让消费者抓不住重点，各种图案、文字要有恰到好处的大小和位置，才能向消费者传递最有效的信 息。
消费者使用的洗面奶、爽肤水等比牙膏售价高的护肤品皆为竖立包装，这启发了研发人员想到设计能够竖立摆放的牙膏。竖管牙膏不仅能给人带来更高档的感觉，而且所占用的面积小于横管牙膏，更能节约盥洗间的空间。这样的包装设想可行吗？
眼动仪诚实地记录了眼睛的数据。在竖管包装测试中，前4秒钟注意到普通横管牙膏的测试者仅有13%，而注意到竖管牙膏的则有45%。不仅如此，面对货架第一眼便注意到竖管牙膏的测试者占9%，而首先注意到横管牙膏的测试者仅3%。
横管包装的牙膏通常把品牌名称和产品特点这两个重要沟通元素分别印在包装盒的两端。人们自左向右的阅读习惯使印在盒子右边的信息被弱化。而在竖管包装中，包装设计将重要的沟通元素从上至下排列，当产品一起摆放时，多个产品内容相同的沟通元素便会形成一条整齐的直线，格外引人注目。
竖管包装测试显示的视觉优势，让佳洁士将之后的高端产品改为竖管包装。配合首款竖管牙膏“全优7效”，佳洁士推出了一款包装外形酷似“7”的牙刷，也获得了对消费者的吸引力。现任宝洁亚太区口腔护理产品研发总监的张蓓参与了首款竖管牙膏的研发全程。生物分子学专业出身的张蓓虽然曾与DNA、克隆等前沿科技打过交道，但对眼动仪捕捉人类视线踪迹的效果仍感慨不已：“它能将我们看不见的过程变成看得见的过程。”
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