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惠普：除了空气和水没什么不能打印

2013-08-07 09:08:03.0 来源：环球企业家责编：陈莎莎

摘要：: 惠普早在2008年德国德鲁巴印刷展览会上就宣布，投资超过10亿美元用于数字打印方面的研发。该展览会被称为“印刷界奥运会”，它是全球印刷、造纸、出版和媒体行业发展趋势的晴雨表。

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　　【CPP114】讯：6月的一个晚上，荷兰人吉多·范·普拉格（Gidovan Praag）走进北京嘉里中心一间精心布置的会议室，这位惠普亚太及日本地区打印与信息产品集团（PPS）副总裁兼图形印艺解决方案事业部总经理，下意识地摸了摸自己的菲拉格慕橙色花纹领带，自言自语道：也许下次我该戴一条惠普打印的领带。
　　
　　在这次惠普世界之旅活动的北京站，不足30平米的分会场里，摆满了瓦楞纸打印拼装的凳子、花纹图案的皮革沙发，以及五颜六色的个性化墙纸。“除了空气和水，我们没什么不能打印在上面！”吉多对记者说。
　　
　　高速发展的互联网时代让一切数字化，打印机还有那么重要吗？惠普试图解答这个问题，其产品的印艺已体现在：超市五花八门的产品包装、餐厅的墙面装饰、特别图案的沙发、椅子，以及那些精致诱人的菜单上。打印无处不在。
　　
　　与以往不同，印刷的概念不单是大批量的纸张复印，而是在皮革、布料、墙纸，甚至羊毛等不同材质上打印。千篇一律的时代已经结束，数字印刷让个性化定制成为可能。
　　
　　惠普与可口可乐的合作即为一例。今年6月，4800种不同字样的标签走下打印生产线，贴到了近10亿个可口可乐瓶子上。这一场名为“Sharea Coca-Cola”的全球营销活动，由可口可乐在32个国家和地区发起，它让每个国家的消费者选出150个流行的名称和情感词语，取代常规的瓶子标签。在中国，印有“小清新”、“技术男”、“神对手”等词汇的可口可乐包装，受到了年轻人热捧。
　　
　　这项庞大的个性标签印制工作由惠普的Indigo WS6000数字印刷机历时3个月完成。要知道在过去，传统印刷机完成10亿个标签的工程需要耗时更久：标签分类，避免每一批次瓶子的标签重复，组合分配到超市等方面都增加了整个供应链的复杂性。惠普数字打印改变了这一切。欧洲可口可乐营销经理玛丽特？克鲁恩（Marit Kroon）表示：“在Sharea Coca-Cola活动中，包装起着至关重要的作用。惠普Indigo数字印刷机有实力生产如此大量的个性化标签，同时实现可口可乐需要的高品质和一致性。”
　　
　　惠普中国打印与信息产品集团（PPS）标识与展示系统产品经理陈梁表示：“别说4800种标签，就是打印10亿个不同标签，也不会额外增加时间与工艺成本。”
　　