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电子阅读火热能否促进个性印刷发展

2013-08-27 11:03:23.0 来源：新华书目报责编：钱莹

摘要：: 不久前，由中国印刷科学技术研究所主办的首届中国印刷电子商务年会在京举办，首份中国印刷业电子商务发展报告在会上发布。

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小C专访｜正博总经理范

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　　【CPP114】讯：不久前，由中国印刷科学技术研究所主办的首届中国印刷电子商务年会在京举办，首份中国印刷业电子商务发展报告在会上发布。报告指出，目前大型企业正试水个性化定制平台，外行业分食网络印刷市场。在2013年～2015年，个性化印刷网站数量将迎来快速增长，个性化印品市场份额将持续增加，未来经销商可能发展成为技术服务商，企业网络直销将成为标配。

　　其实，个性印刷并不是什么新鲜事，其在国外发展已经很长时间了，落户中国的时间也不能说短。这些年来，电子阅读飞速发展，从一开始的网络阅读，到电子书，再到平板电脑，传统的图书印刷受到冲击。在美国，2011年有110万种图书印刷发行，同比2010年出现69%的下降。而按需印刷在近几年出现爆炸性增长，2011年这一数字比2009年上涨15%。从全世界来看，传统的图书印刷也面临着困境，数据的不断下滑已经是不争的事实。其实，印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。其中，长期保存就是印刷品具有的显著特点。可随时随地阅读，不需要增加任何新手段，保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且，从人们的阅读习惯上讲，阅读印刷品往往是一种感官享受，而使用计算机则有些不同。但是，随着人们传统阅读习惯的改变，传统的图书印刷风光不再。从2009年开始，中国数字出版市场范围迅速扩大，产值首次超过了纸质出版；随着出版体制改革，以网络出版为主要媒介的大型企业会插手出版格局的改变……这些必将对印刷行业产生巨大影响。传统书刊印刷企业如不提早升级转型，将面临困境。

　　在中国，一些书店早就开发了个性印刷这一业务。自进入现代出版时代，图书从来都是由出版社印好，放在书架上等待买家。近年数字出版兴起后，图书的数字版本也可以拿来销售，读者在家即可付费下载阅读，远比到书店购买要自由。但现在书店这种个性印刷，显然将这种自由推到了极致。个性印刷”将对出版界产生重大影响。这使得图书将不再是一个面目，而是完全按照个人的意愿印制。更难能可贵的是，这些“个性书”仍然是有书号、有定价的正规出版物。比如一个人要送一本书给亲密的人，他完全可以在扉页中印上两人的合影以及特别的文字，这本书就是独一无二的了。这显然比电子书更加有意义。

　　据了解，“个性印刷”并不是简单地复制图书，既然要做的是正规出版物，首先就要获得出版社的授权，然后出版社得到分成。所以，个性印刷可以让出版社和印制方获得双赢，但是仍有出版社对此提出疑虑。比如有出版社担忧，书既然完全可以体现个性化，那么将来“礼品书”市场就有可能被“按需印刷”制作方占领。按照目前的情形，“礼品书”的售价可能高达成本的2到3倍，这对一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授权个性印刷，所获的分成可能达不到礼品图书的收益。退一步而言，即便是普通书的授权，出版社在按需印刷中所获分成，也未必比他们给书店的供货折扣要高，所以有一些出版社难免会产生疑虑。有报道称，按需印刷在西方一些发达国家发展较快，美国当前按需印刷的图书品种已超过传统印刷的图书品种，但在中国，这种印刷才是刚刚起步。

　　除了实体店，还有很多印书网也在为读者提供着便利，用户只要下载网站设置好尺寸的word文件，就能在里面编辑排版内页；封面使用网站的模板,并且很多网站模板是免费设计。这类印书网的价格都很便宜，一本16开100页码的图书，印刷一本的价格在43元左右，可谓性价比颇高，但是，这种印书网的图书版权来源不得而知，相信这也是他们廉价的原因之一。

　　可以说，电子阅读的发展影响了传统印刷业，但是在国外，个性印刷却快速发展，大有取代传统印刷之势。在中国，个性印刷才刚刚起步，尽管面临多种问题，比如价格、版权等，但是，在个性飞扬的今天，这个产业的未来发展无疑将是光明的。

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