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地产商备战秋交会楼书印刷不可少

2013-08-28 10:42:45.0 来源：互联网责编：陈莎莎

摘要：: 房地产的“金九银十”号角即将吹响，全国各地的秋季房地产展示交易会，即房地产秋交会也将拉开序幕。预备项目参展的房产商自然摩拳擦掌，不少房产商也选此时机进行楼市开盘，准备利用这股旺季潮刺激自己的知名度和销售量。

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　　【CPP114】讯：房地产的“金九银十”号角即将吹响，全国各地的秋季房地产展示交易会，即房地产秋交会也将拉开序幕。预备项目参展的房产商自然摩拳擦掌，不少房产商也选此时机进行楼市开盘，准备利用这股旺季潮刺激自己的知名度和销售量。
　　
　　随着参展的项目增多，各地房产商之间的竞争力度加大，大面积投放广告成为很多商家的宣传手段。尤其是在秋交会现场，每年都会出现楼书，宣传单等纸质印刷品泛滥成灾的现象。某房地产商的工作人员坦言，看着自家的广告被随意丢弃，心里也不是滋味，为了参加秋交会，他们在宣传上可谓下足功夫，光是平面广告的投入资金就不菲，可结果往往让人觉得尴尬，似乎推广作用并不明显。
　　
　　针对房产商对这一现象的反映，改图网做了相关的市场调查发现，之所以出现这样的现象，让商家有资源浪费的感觉，倒不是说这类平面广告没有存在意义，而是更多地出在它们的质量问题上。换言之，房产商在做平面广告的投入时，要严格把控质量，提高性价比，浪费越少，得到的效益就会越好。
　　
　　笔者从改图网了解到，提高纸质宣传品性价比有以下几个方法：
　　
　　1、知己知彼
　　
　　“己”指即将宣传的项目，商家要知道到自己的楼盘优势在哪里，能够给客户提供怎样的服务，自己有什么立场劝说客户选择自己而非其他企业？“彼”指的是有购房欲望的消费者，通过一定的市场调查知晓他们的诉求主要集中在哪些方面，有的放矢，效果更佳。通过这样的全面总结，房产商能够提供最好的楼书，宣传单等的设计素材，是促使宣传成功的关键。
　　
　　2、平面广告的设计很重要
　　
　　有了好的素材，设计也不能随意。面对相同的素材，不同水平的设计师做出来的设计稿也会大相径庭。首先，色彩的选择，单页等的总体基调和风格设定要准确，符合行业和品牌形象；其次，在文案和图片的搭配上要用心，突出重点，让人一眼看出所要宣传的优势，同时避免文图过于浮夸；另外，设计师的基本功一定要扎实且办事认真，在出血，排版，色彩模式的选择等方面切忌犯错。目前，作为中国最大的网络印刷平台，改图网对设计师的要求就十分严格，他们的专业水准必须要经过国家认定，同时，公司在选拔相关人才时，也会有一个严格的筛选机制，能够确保最后的设计方案处于最佳水平。
　　
　　3、印刷设备和技术是强有力的质量支撑
　　
　　很多房产商一味追求纸的质量，却忘了底子再好，面上过不去也是徒劳。针对房产项目的宣传，纸的厚度和重量一定要有要求，但不需要盲目追求最昂贵，还是要根据实际需求来决定。但印刷质量一定必须严格把控，否则出现页面“脏乱差”等情况，消费者是不敢买账的。买房子对大多数消费者来说是人生中的一件大事，只要他们有购买欲望，看到这类宣传时，一定会仔细“研读”，印刷上的一些瑕疵是躲不过他们的眼睛的。像改图网这类企业，使用的印刷设备也是国际领先的，否则，很难受到客户的亲睐。
　　
　　4、广告的投放方式和数量有讲究
　　
　　目前，很多房产商做的纸质宣传品的单价都很高，尤其是一些商家利用线下资源进行设计和印刷，一本楼书的单价动辄好几百元，整体宣传做下来，接近十万元的花销，并不是小数目。因此，在做这类宣传品的投放时，要注意方式，对于发放的人群，场地，要事先有一个调查，选择最佳方案。在印刷数量上，也不是越多越好，还是要根据以往秋交会的经验以及项目的实际情况做一个最精准的预估，保证效益。
　　
　　客观上来说，利用秋交会的契机做大量宣传，对于房产商是必要的。不过，在房产商的主观决策上，的确要避免一些问题的产生，才能保证宣传有效，而不至于造成资源的无谓浪费。
　　
　　

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