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电子书包搅局传统印刷出版痛失千亿市场

2013-10-15 15:49:30.0 来源：中国企业报责编：陈莎莎

摘要：: 电子书包正在从一个模糊的概念变成炙手可热的香饽饽。其千亿市场被业界视为出版业数字化转型过程中的新蓝海。

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　　【CPP114】讯：电子书包正在从一个模糊的概念变成炙手可热的香饽饽。其千亿市场被业界视为出版业数字化转型过程中的新蓝海。
　　
　　中南传媒董事长龚曙光表示，如果教科书和教辅材料实施电子化，传统出版业将迎来一场地震。业内人士认为，电子书包的推广将打破传统印刷出版业基于印刷介质、书店发行的垄断优势，加速市场洗牌。
　　
　　电子书包市场两千亿
　　
　　教育出版占比不足两成
　　
　　据教育部统计数据显示，目前中国在校生达3.2亿人，课本和作业本加起来将达到360亿册，其总价值超过1000亿元。因此有分析人士认为，“电子书包”取代传统书包，至少有1000亿元的大市场，且不包括延伸的配套产品市场。
　　
　　对此，河北大学新闻传播学院出版研究所副所长杜恩龙认为，不能以纸本价格衡量数字化的教材。按照目前国际上通行的做法，电子教材、教辅、作业本的价格相当于纸本的1/3，即使电子书包是在全国推广，那市场份额应该是每年333亿元。
　　
　　据杜恩龙测算，电子书包硬件和电子白板费用合计为3911亿元，按照最短寿命6年计算，平均每年产生大约652亿元的费用。此外，电源改造费用、教师培训费用、无线通讯费用（九年制义务教育阶段）保守估计分别为320亿元、53亿元、930亿元。
　　
　　因此，不难看出，电子书包若在全国推广，上述五项费用合计至少达到每年2288亿元，而传统教育出版社生产电子教材、教辅、作业本的收入在整个电子书包的市场中占比仅为16.7%。
　　
　　教育出版社产业链
　　
　　位置将被边缘化
　　
　　目前，全国已经有近一半省份的相关城市开展了电子书包试点工作。据悉，今年京版纸质教材将完成电子化开发，在部分试点学校中推广；上海全市中小学今年也将进入传统教材与电子教材并用的阶段。
　　
　　凭借先天的技术优势，阅读器硬件厂商、互联网服务商、电信运营商、多媒体IT公司和教育机构将是教材电子化的最大获益群体。
　　
　　纵观我国的电子书包发展，IT厂商已成为电子书包的主要推动者，英特尔、微软、惠普、联想、海尔、壹人壹本、松下等厂家都推出了电子书包产品。今年以来，就有三星电子、华为集团、方正科技、金禄电子、立人科技、鼎师科技、中科梦兰等科技公司都相继发布并推广自己的电子书包产品。在各大IT厂商的电子书包产品中，平板电脑和云计算平台成为重要内容。
　　
　　出版界资深人士表示，电子书包出现之后，借助数字媒介，教育系统可以直接发布教材，教育机构可以直接开启网络互动教育，而出版业作为合法中介的产业链位置将被边缘化。从这个意义上来说，传统出版业应该是电子书包最大的反对者，而不是倡导者和支持者。
　　
　　一位不愿透露姓名的相关政府官员认为，电子书包最大的短板是教材内容。“只要拥有教材内容，电子书包在全国普及也就一年的时间。”这位官员表示，国内至少70%的出版社是靠教材教辅资源生存。如果由政府要求出版社必须提供电子版教材，那么这些出版社所面临的就是死亡，而且，由于传统出版和数字出版的分成比例很难确定，所以教材数字化还是一件比较遥远的事情。
　　