童书内容同质化严重 少儿出版迎“马太效应”
2013-11-18 09:12:45.0 来源：人民日报 责编：江佳
- 摘要：
- 跟风一直是中国出版业的顽疾，往往一本书或一个品种火了，就会有大量同类图书涌入市场，许多书从书名、封面到行文乃至宣传语都如出一辙。这种现象在过了版权保护期的公版书里尤为突出。比如四大名著几乎所有出版社都出过，仅《红楼梦》就有600多种。童书也未能免俗。
【CPP114】讯：11月7日开幕的中国上海国际童书展不仅是中国首个童书展，也是亚太地区年度唯一童书展。对众多中国少儿出版工作者来说，这一最新的书展既是展示实力的舞台，更是寻找机会、实现梦想的跳板，从中可以看到我国少儿出版的新趋向。
童书市场杀入众多“玩”家
激烈竞争所带来的“马太效应”初步显现
民营出版商黄河10年前曾经试水少儿出版，但渠道不畅和超低折扣最终令他铩羽而归。然而最近他下定决心要重返少儿出版，正在积极考察市场和招募人才。吸引他回来的是近年少儿图书市场的抢眼表现——其销售额占图书零售总额的比重不断攀升；即使在其他种类图书销量停滞甚至下滑的时候，少儿图书仍在继续增长。
据数据咨询公司开卷统计，今年前三季度少儿图书的销售额占我国图书总销售额的16.45%，仅次于教材教辅(26.23%)、社科(17.65%)和文艺(17.38%)。今年1月至9月，我国实体书店的零售总额比去年同期下降了1.55%，但少儿图书销售额却实现了5.52%的增长。“少儿出版已经成为拉动我国图书零售市场的一股强大动力。”北京开卷信息技术有限公司常务副总经理蒋艳平说。
这一看法已成为众多出版机构的共识。据统计，全国580家出版社里有523家涉足少儿出版。不仅专业少儿出版社，其他国有出版社以及民营出版公司也纷纷加入。与之相应的是我国少儿图书品种持续增加，从2007年的10460种增加至2012年的30966种。据2013年度全国图书出版选题分析报告显示，全国有515家出版社报送了47258种少儿图书。“今天的中国孩子是非常幸福的，有那么多好书看，从这个角度看，说我国少儿出版迎来黄金时代并不为过。”资深少儿出版家、少读工委原主任海飞说。
美好“钱景”固然引人入胜，但激烈竞争所带来的“马太效应”也开始显现——少数领先的出版机构的市场份额在扩大，少儿图书效益日益向少数作家和作品集中。少儿出版的“门槛”正在提高。
据开卷公司统计，今年前三季度，少儿图书零售市场前5名的累计市场占有率为25.96%，前10名的累计市场占有率为39.61%，分别比2011年提高了3到4个百分点。“少儿图书市场的集中度近些年一直在提高”，蒋艳平说。其中，浙江少年儿童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
浙江少年儿童出版社已经连续10年稳居少儿图书市场占有率第一名。浙少社副总编辑孙建江说，以往浙少社的市场占有率从未达到过两位数，但今年五、六、七3个月都超过了10%，其中6月份更是超过了11%。凭借6月份的出色表现，浙少社甚至成了当月全国出版社市场占有率的第一名。孙建江说，与成人图书不同，童书大都是系列图书，一套书甚至有七八十本，一旦形成品牌被读者认可，就会迅速拉动市场份额，所以童书市场特别容易出现强者愈强的马太效应。在今年最畅销的前10名童书里，只有一本《窗边的小豆豆》是单本书，其余的上榜图书如《笑猫日记》、《墨多多谜境冒险》和《动物大王沈石溪品藏书系》都是系列图书。“强者愈强抬高了童书的门槛，童书出版越来越强调专业性。”孙建江说。
童书内容同质化严重
网店要为童书销售“立规矩”
“当当网上有947种《十万个为什么》，我们要清除其中的80%。接下来，我们还要削减《安徒生童话》、《格林童话》的数量。”当当网副总裁、童书频道主编王悦说，“我们不能养活寄生虫。”
跟风一直是中国出版业的顽疾，往往一本书或一个品种火了，就会有大量同类图书涌入市场，许多书从书名、封面到行文乃至宣传语都如出一辙。这种现象在过了版权保护期的公版书里尤为突出。比如四大名著几乎所有出版社都出过，仅《红楼梦》就有600多种。童书也未能免俗。王悦说，有的出版社特别是实力较弱的民营文化公司专门做这种书，比如别人的小熊图画书卖得好，他就照葫芦画瓢弄个小兔子，从书名到画面都模仿人家，连里面的文字也是类似的。“凡是这样的书，如果出版社向我们反映或者我们发现了，一律撤下。”
童书市场杀入众多“玩”家
激烈竞争所带来的“马太效应”初步显现
民营出版商黄河10年前曾经试水少儿出版，但渠道不畅和超低折扣最终令他铩羽而归。然而最近他下定决心要重返少儿出版，正在积极考察市场和招募人才。吸引他回来的是近年少儿图书市场的抢眼表现——其销售额占图书零售总额的比重不断攀升；即使在其他种类图书销量停滞甚至下滑的时候，少儿图书仍在继续增长。
据数据咨询公司开卷统计，今年前三季度少儿图书的销售额占我国图书总销售额的16.45%，仅次于教材教辅(26.23%)、社科(17.65%)和文艺(17.38%)。今年1月至9月，我国实体书店的零售总额比去年同期下降了1.55%，但少儿图书销售额却实现了5.52%的增长。“少儿出版已经成为拉动我国图书零售市场的一股强大动力。”北京开卷信息技术有限公司常务副总经理蒋艳平说。
这一看法已成为众多出版机构的共识。据统计，全国580家出版社里有523家涉足少儿出版。不仅专业少儿出版社，其他国有出版社以及民营出版公司也纷纷加入。与之相应的是我国少儿图书品种持续增加，从2007年的10460种增加至2012年的30966种。据2013年度全国图书出版选题分析报告显示，全国有515家出版社报送了47258种少儿图书。“今天的中国孩子是非常幸福的，有那么多好书看，从这个角度看，说我国少儿出版迎来黄金时代并不为过。”资深少儿出版家、少读工委原主任海飞说。
美好“钱景”固然引人入胜，但激烈竞争所带来的“马太效应”也开始显现——少数领先的出版机构的市场份额在扩大，少儿图书效益日益向少数作家和作品集中。少儿出版的“门槛”正在提高。
据开卷公司统计，今年前三季度，少儿图书零售市场前5名的累计市场占有率为25.96%，前10名的累计市场占有率为39.61%，分别比2011年提高了3到4个百分点。“少儿图书市场的集中度近些年一直在提高”，蒋艳平说。其中，浙江少年儿童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
浙江少年儿童出版社已经连续10年稳居少儿图书市场占有率第一名。浙少社副总编辑孙建江说，以往浙少社的市场占有率从未达到过两位数，但今年五、六、七3个月都超过了10%，其中6月份更是超过了11%。凭借6月份的出色表现，浙少社甚至成了当月全国出版社市场占有率的第一名。孙建江说，与成人图书不同，童书大都是系列图书，一套书甚至有七八十本，一旦形成品牌被读者认可，就会迅速拉动市场份额，所以童书市场特别容易出现强者愈强的马太效应。在今年最畅销的前10名童书里，只有一本《窗边的小豆豆》是单本书，其余的上榜图书如《笑猫日记》、《墨多多谜境冒险》和《动物大王沈石溪品藏书系》都是系列图书。“强者愈强抬高了童书的门槛，童书出版越来越强调专业性。”孙建江说。
童书内容同质化严重
网店要为童书销售“立规矩”
“当当网上有947种《十万个为什么》，我们要清除其中的80%。接下来，我们还要削减《安徒生童话》、《格林童话》的数量。”当当网副总裁、童书频道主编王悦说，“我们不能养活寄生虫。”
跟风一直是中国出版业的顽疾，往往一本书或一个品种火了，就会有大量同类图书涌入市场，许多书从书名、封面到行文乃至宣传语都如出一辙。这种现象在过了版权保护期的公版书里尤为突出。比如四大名著几乎所有出版社都出过，仅《红楼梦》就有600多种。童书也未能免俗。王悦说，有的出版社特别是实力较弱的民营文化公司专门做这种书，比如别人的小熊图画书卖得好，他就照葫芦画瓢弄个小兔子，从书名到画面都模仿人家，连里面的文字也是类似的。“凡是这样的书，如果出版社向我们反映或者我们发现了，一律撤下。”
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