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观察：名人签名并非纸质图书突围之路

2013-12-11 09:29:27.0 来源：中国新闻出版网/报责编：江佳

摘要：: 在目前的市场环境下，通过发行名人签名版图书，可以一定程度上满足读者对作者签名的需求，提高图书销量。但这只是一时之计，绝不是纸质图书的突围之路。

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　　【CPP114】讯：日前，亚马逊中国“亚马逊名人签名版书店”上线。记者获悉，该书店第一批上线了60余名作家的70余部作品，出售的书籍均为作者签名版，且售价不高于书籍定价。在电子书的冲击之下，纸质书一直在寻求新的营销模式，此次“名人签名版书店”的出现，能否成功“突围”？（12月9日《楚天金报》）
　　
　　毋庸置疑，对于书迷来说，有作者的签名、题词或曾被名流使用并留有印迹的纸质书籍是一种理想的藏书版本，甚至有读者认为，名人签名版图书是名人精神的一种缩影，很有意义，非常值得珍藏。在目前的市场环境下，通过发行名人签名版图书，可以一定程度上满足读者对作者签名的需求，提高图书销量。但这只是一时之计，绝不是纸质图书的突围之路。
　　
　　有些读者购买名人签名版图书不是为了阅读，而是当成一种收藏和投资，指望名人签名本图书升值，而市场上流传的名人签名版图书数量越大，投资价值也就随之降低。此外，很多读者对作者的忠诚度有限，他们主要是看内容买书，而不是看人买书。不是每一位读者都在乎自己购买的图书有没有作者签名，这也决定了名人签名版图书本身市场相当有限。
　　
　　当下很多读者尤其是年轻读者转向阅读电子书，使得纸质图书失去了不少市场。此外，部分图书质量不高，难以吸引读者也加剧了纸质图书销量的下滑。面对这种新形势，提升纸质图书市场份额，最关键的还在于图书质量本身，如果图书本身不吸引读者，光靠签名自然不会有太大改观，图书市场说到底是卖书的内容，而不是卖名。
　　
　　
　　

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