2014年数字出版技术六大动向
2014-01-02 14:41:34.0 来源：中国新闻出版网 责编：陈莎莎
- 摘要：
- 自2009年成为行业标准，2011年被公布为国家标准，2012年在国内3个省作为试点展开应用推广，2013年试点产品全面开花，MPR（多媒体印刷读物）已逐渐进入人们的视野。
【CPP114】讯：MPR出版物内容“动”起来
自2009年成为行业标准，2011年被公布为国家标准，2012年在国内3个省作为试点展开应用推广，2013年试点产品全面开花，MPR（多媒体印刷读物）已逐渐进入人们的视野。
作为衔接纸媒与音频之间的重要桥梁，MPR正式成为一项国家标准得以推广普及。随着以MPR国家标准为基础提出的ISDL国际标准成功推进到国际标准草案（DIS）阶段，我国新闻出版行业已经由国际标准制定的旁观者转变为积极参与者。
对于数字出版行业，这或许是一个更大的舞台。2013年，MPR技术已经在多个出版集团内进行试点，在南方出版传媒集团，其正在开发的粤版MPR小学英语教科书创设了学生基本版、学生增强版和教师版3个应用场景。在陕西出版传媒集团，MPR将具有鲜明地域特色、民族特色的图书以声像的形式生动地展现出来，更有利于这些优秀文化的传播和传承。
MPR应用不仅是一种业务，还是一个产业服务模式。它标志着信息产业以信息技术产业为主导转变成以信息内容产业为主导的格局。作为一种新技术，2014年，数字出版界如能在MPR产业化应用和相关产业链的完善上多下功夫，将会为包括传统出版业在内的很多行业转型升级插上翅膀。
大数据个性内容“聚”起来
虽然大数据作为2013年热词被谈论许久，但其在数字出版产业中的应用还处于起步阶段，大数据这一技术或在2014年进入数字出版实用领域。
通过使用大数据技术对用户个人信息和行为的累积和有效判断，出版社会渐由图书出版变为数据出版。通过汇集的海量资料和大量有价值素材，为出版者和作者解决问题。此外，利用庞大的用户信息和行为数据，用户的行为会影响出版者和作者在选题和创作时的判断。一方面，通过用户大数据，出版者和作者可以策划出更受用户欢迎，更能满足用户需要的选题；另一方面，当数据聚合、分析功能向更为智能化方向发展时，基于内容的选题策划甚至会在数据系统中自发形成，内容从策划到生产的阶段更加自动化、智能化。
在内容呈现方式上，“书”将不再是固定的数字内容呈现方式，章节也略显机械，一个个数据库、一个个知识点，甚至一个个内容专题都能成为数字出版物，这些数据库、知识点、专题的根本是基于用户的个性化需求，每一个都将是独一无二的、专属的智能内容定制集合体。
而在聚合了一定量的用户行为并进行分析判断后，用户的阅读行为偏好和走向得以显现，大数据精准投送的功能就有了用武之地——准确地将数字内容推送到真正需要它的用户手中，出版机构因此掌握了重要的受众群体信息，用户也更高效、便捷地获得了最需要、最具有针对性的内容。
HTML5数字阅读“靓”起来
HTML5（万维网通用描述语言HTML技术标准的第五代修订版本）已经潜移默化地进入了每个人的日常生活中，搜索类、资讯类、社交类、游戏类产品是最适合HTML5开发的产品。现在，新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站已经先后将HTML5技术运用到他们的新闻软件中。其在流畅性和视觉体验上与过去的手机网站相比都有了巨大的提升。在国内移动浏览器厂商中，无论是腾讯、UC、360，还是海豚浏览器，都已经在通过对HTML5的大力支持来为自己的未来抢占一席之地。
HTML5在数字阅读方面的应用更值得期待。与APP（第三方应用软件）相比，HTML5拥有更短的启动时间、更快的联网速度，它可以为跨平台的内容（涵盖但不限于数字图书、数字期刊、数字报纸、富媒体数据库等）提供最具有想象力和执行度的方案。作为一种技术语言和表现容器，它不仅能够表现文字、图片，更能很好地表现动画、视频、音频等富媒体交互效果，让出版产品形式更丰富。
在国外，HTML5也被视为ePub3的有效替代选项，因为HTML5格式的电子书可以使用PC、MAC、安卓和iOS上任何一种浏览器进行阅读，而不需要采用专门的数字阅读应用软件。目前，亚马逊与Kobo已经借助各自的云阅读器完全支持HTML5。并且，作为目前唯一可以在所有主要移动操作系统以及浏览器上运行的语言，这项由谷歌、苹果、诺基亚、中国移动等几百家公司一起酝酿的技术最大的好处在于它是一个公开的技术，有能力的开发者都可以使用。2014年，伴随着越来越多的设备商、应用开发商、电信运营商相继加入到HTML5阵营中，HTML5市场将有可能迎来爆发。
自2009年成为行业标准，2011年被公布为国家标准，2012年在国内3个省作为试点展开应用推广，2013年试点产品全面开花，MPR（多媒体印刷读物）已逐渐进入人们的视野。
作为衔接纸媒与音频之间的重要桥梁，MPR正式成为一项国家标准得以推广普及。随着以MPR国家标准为基础提出的ISDL国际标准成功推进到国际标准草案（DIS）阶段，我国新闻出版行业已经由国际标准制定的旁观者转变为积极参与者。
对于数字出版行业，这或许是一个更大的舞台。2013年，MPR技术已经在多个出版集团内进行试点，在南方出版传媒集团，其正在开发的粤版MPR小学英语教科书创设了学生基本版、学生增强版和教师版3个应用场景。在陕西出版传媒集团，MPR将具有鲜明地域特色、民族特色的图书以声像的形式生动地展现出来，更有利于这些优秀文化的传播和传承。
MPR应用不仅是一种业务，还是一个产业服务模式。它标志着信息产业以信息技术产业为主导转变成以信息内容产业为主导的格局。作为一种新技术，2014年，数字出版界如能在MPR产业化应用和相关产业链的完善上多下功夫，将会为包括传统出版业在内的很多行业转型升级插上翅膀。
大数据个性内容“聚”起来
虽然大数据作为2013年热词被谈论许久，但其在数字出版产业中的应用还处于起步阶段，大数据这一技术或在2014年进入数字出版实用领域。
通过使用大数据技术对用户个人信息和行为的累积和有效判断，出版社会渐由图书出版变为数据出版。通过汇集的海量资料和大量有价值素材，为出版者和作者解决问题。此外，利用庞大的用户信息和行为数据，用户的行为会影响出版者和作者在选题和创作时的判断。一方面，通过用户大数据，出版者和作者可以策划出更受用户欢迎，更能满足用户需要的选题；另一方面，当数据聚合、分析功能向更为智能化方向发展时，基于内容的选题策划甚至会在数据系统中自发形成，内容从策划到生产的阶段更加自动化、智能化。
在内容呈现方式上，“书”将不再是固定的数字内容呈现方式，章节也略显机械，一个个数据库、一个个知识点，甚至一个个内容专题都能成为数字出版物，这些数据库、知识点、专题的根本是基于用户的个性化需求，每一个都将是独一无二的、专属的智能内容定制集合体。
而在聚合了一定量的用户行为并进行分析判断后，用户的阅读行为偏好和走向得以显现，大数据精准投送的功能就有了用武之地——准确地将数字内容推送到真正需要它的用户手中，出版机构因此掌握了重要的受众群体信息，用户也更高效、便捷地获得了最需要、最具有针对性的内容。
HTML5数字阅读“靓”起来
HTML5（万维网通用描述语言HTML技术标准的第五代修订版本）已经潜移默化地进入了每个人的日常生活中，搜索类、资讯类、社交类、游戏类产品是最适合HTML5开发的产品。现在，新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站已经先后将HTML5技术运用到他们的新闻软件中。其在流畅性和视觉体验上与过去的手机网站相比都有了巨大的提升。在国内移动浏览器厂商中，无论是腾讯、UC、360，还是海豚浏览器，都已经在通过对HTML5的大力支持来为自己的未来抢占一席之地。
HTML5在数字阅读方面的应用更值得期待。与APP（第三方应用软件）相比，HTML5拥有更短的启动时间、更快的联网速度，它可以为跨平台的内容（涵盖但不限于数字图书、数字期刊、数字报纸、富媒体数据库等）提供最具有想象力和执行度的方案。作为一种技术语言和表现容器，它不仅能够表现文字、图片，更能很好地表现动画、视频、音频等富媒体交互效果，让出版产品形式更丰富。
在国外，HTML5也被视为ePub3的有效替代选项，因为HTML5格式的电子书可以使用PC、MAC、安卓和iOS上任何一种浏览器进行阅读，而不需要采用专门的数字阅读应用软件。目前，亚马逊与Kobo已经借助各自的云阅读器完全支持HTML5。并且，作为目前唯一可以在所有主要移动操作系统以及浏览器上运行的语言，这项由谷歌、苹果、诺基亚、中国移动等几百家公司一起酝酿的技术最大的好处在于它是一个公开的技术，有能力的开发者都可以使用。2014年，伴随着越来越多的设备商、应用开发商、电信运营商相继加入到HTML5阵营中，HTML5市场将有可能迎来爆发。
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