关注：嫁接电商 报纸“钱”景有戏？
2014-04-08 13:31:27.0 来源：中国新闻出版报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 距离阿里巴巴携手全国12家纸媒试水“码上淘”已经过去一周时间，在纸媒读者踊跃参与抢购的过程中，他们是如何看待这一创新形式的？作为“尝鲜”的传统媒体又能在合作中得到哪些收益？
纸媒“货架”：有待丰富产品贴近用户
谈及此次合作商品种类选择的话题时，有读者反映，网购人群中中低收入者较多，像“码上淘”活动首日推出的德国名牌厨具，即便它的降价幅度很大但依然很贵，普通家庭很少会花上千元去买一个锅。因此，媒体电商中商品种类的丰富性与贴近性显得尤为重要。
在记者调查中，几位受访者均表示，希望今后商品的种类能更丰富一些，“这样不至于进去几次，发现都与自己的需求无关便失去兴趣了”。对此，何锋也表示，钱江报系通过自身的电商实践也发现，产品种类的选择很关键，只要产品选得好，受众活跃度表现会十分可观。因此，只要传统媒体与电商平台及时反馈受众意见建议，将有助于分析受众消费行为，大大提升网购成交量。
对此次合作阿里巴巴是否会将后台数据平台向合作媒体进行开放的疑问，何锋则表示，单一的合作行为数据开放价值并不大，用户数据是一个长期积累的过程，需要反复收集才能抓取人们的消费习惯。
阿里：欲造 “线下”生态链
从诞生与媒体合作做电商的想法，到联手六大城市12家纸媒启动“码上淘”业务，阿里巴巴只用了1个月的时间。
阿里巴巴“码上淘”项目负责人告诉《中国新闻出版报》记者，活动启动当天，就有几十家媒体向阿里巴巴打来电话咨询合作事宜。该负责人认为，做电商这件事抓住了传统媒体的“痛点”：在转型压力之下，如何把现有资源转化为更多的资金收入。
行得通的商业逻辑
来自梅花网的数据显示，此次与阿里巴巴合作的12家都市报日均发行量合计近千万份。
对于阿里巴巴来说，“纸媒+电商”是一次新尝试。“码上淘”项目负责人将其形容为一个新的生态链，用他的话说，就是要“让读者可以以最便捷的方式买到更便宜的商品，并完成支付和配送；让报纸获得不低于品牌广告的交易分成；让商家找到更便捷的与消费者交易的新渠道”。
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