关注：嫁接电商 报纸“钱”景有戏？
2014-04-08 13:31:27.0 来源：中国新闻出版报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 距离阿里巴巴携手全国12家纸媒试水“码上淘”已经过去一周时间，在纸媒读者踊跃参与抢购的过程中，他们是如何看待这一创新形式的？作为“尝鲜”的传统媒体又能在合作中得到哪些收益？
据介绍，在这个生态链的游戏规则中，媒体有权利挑选刊印何种商品的二维码，在读者扫码交易成功后获得分成的利润，但扫码的客户端以及商品来源、物流配送等，由阿里巴巴掌控。
“传统媒体的价值其实一直都被低估了，这些发行量巨大的媒体，不仅仅是资讯的平台，更是一个虚拟而广大的流量平台。”“码上淘”项目负责人认为，报纸、期刊被投送到千家万户，已经不仅仅是资讯的投送平台，可以承载更多内容，如果在这个过程中与电商合作，将有更大可能。据他介绍，之前《成都商报》就曾经做过扫码卖商品的尝试，并且很成功。
该负责人表示，“码上淘”只是一个尝试，“如果这件事确定能让媒体赚到钱，就会持之以恒做下去。”他认为，从理论上来看，这个商业逻辑能行得通。
看得清的合作模式
对于阿里巴巴来说，与媒体合作，是手机淘宝客户端的又一次大普及——合作报纸上的二维码只能用手机淘宝客户端扫描；如果这条路走得通，纸媒无疑会成为阿里争抢O2O（线上到线下）入口的重要平台之一。因此，阿里看重的并不仅仅是此次合作所能带来的下载量与流量，他们更在乎的是媒体电商背后的生态链。
阿里巴巴方面表示将会建立一个平台，在这个平台上，媒体能清晰地看到报纸上刊印的二维码被扫了多少次，以及最终达成的交易量。“码上淘”项目负责人将之形容为“一个系统两把钥匙”，并透露，这方面的技术已经没有问题。
而对于媒体电商生态链中的众多淘宝卖家来说，媒体也会成为一个全新的促进商品销售的平台。并且，这个平台有足够大的公信力，媒体的忠实订户对于自己所青睐的媒体上展示售卖的产品有更高的信任度。
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