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关注：嫁接电商报纸“钱”景有戏？

2014-04-08 13:31:27.0 来源：中国新闻出版报责编：刘晓燕

摘要：: 距离阿里巴巴携手全国12家纸媒试水“码上淘”已经过去一周时间，在纸媒读者踊跃参与抢购的过程中，他们是如何看待这一创新形式的？作为“尝鲜”的传统媒体又能在合作中得到哪些收益？

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而阿里巴巴和传统媒体恰恰能在O2O上形成有效互补：阿里巴巴拥有强大的线上资源，形成了有效的商业系统；而传统媒体最大的优势不仅在于内容，更在于其长期以来积淀的、覆盖特定区域的密集的线下资源。双方的有效合作，无疑能够弥补传统媒体的线上劣势，对于阿里巴巴来说，则可以节省其自身并不擅长、且花费不菲的线下“地面推广”，线上和线下资源打通有望真正实现O2O的布局。

此次合作能否成功，关键还是要看合作主导方阿里的诚意与投入的资源。

整合线上和线下资源的关键是大数据平台和移动互联平台。基于大数据平台的数据挖掘和分析平台是电商的基础，而手机更是移动互联的关键入口，因此这次合作的关键资源都掌握在阿里巴巴手中。据了解，阿里巴巴在此次合作中将向传统媒体开放一定的后台数据，但最为宝贵的资本——数据资源毕竟还是掌握在其手中，阿里究竟能向传统媒体开放多少还是未知数。

而阿里巴巴的开放程度将会决定传统媒体的资源投入力度。如果阿里巴巴投入的资源不足，势必会影响本就利润下滑的传统媒体的投入意愿和投入力度。

对于传统媒体来说，从提供内容到提供商品，传统媒体似乎已经不再满足于现状。但仅凭几家主流传统媒体是远远不能达到电子商务发展需求的，这样的求变不是仅凭传统媒体的一己之力就能左右的。毕竟电商市场到处都有阿里巴巴的影子，他们强大的价格、平台、技术等优势主导着电商市场。此次合作的关键是如何利用阿里巴巴的平台锁定和吸引用户，这就需要阿里巴巴和传统媒体进行更为紧密的合作。毫无疑问，目前这种松散的“分成”方式并不利于双方的深度合作，建议双方应在合适的时机，变松散式的合作为股权式的深度合作，到那时双方才能真正结成利益共同体。

当然，尽管双方合作仅仅是一个开始，且有诸多不确定因素，但嫁接互联网成熟商业模式之一的电商业务，对传统媒体而言仍是重新挖掘其资源优势及价值的良机。在报业寒冬异常严酷的当下，任何传统媒体值得一试的全新业务模式都应该鼓励和支持。不管是谁在求变，都向市场传递了一个积极的合作信号，而发展得好，更会带来读者得实惠、阿里巴巴得市场、纸媒得机遇的多赢局面。