社区报的使命：告知、质疑和赞扬

  南都：与大报相比，社区报更应该去报道什么？

  JockLauterer：社区报有三个使命：告知、质疑和赞扬。所谓“告知”，即作为一份报纸，职责就是向社区提供新闻。决定新闻是否重要的不单单是采编人员，最关键的是社区。只有对社区重要的新闻，社区报才认为是重要的。

  社区报需要讲述社区的故事，反映社区居民的想法。社区报会报道好的新闻、不好的新闻，以及“公共信息记录”，就是政府、机构或城市团体等的各种公开信息，以及婚礼、葬礼、离婚信息，还有美国公众需要了解的其他公共信息。但是我不会去要政府的“通稿”，如果收到这样一份新闻稿，我首先会怀疑，政府背后有什么企图？第二项使命是“质疑”。我们始终关注社区需要改进的地方，以及将我们认为应该被采纳的积极建议反馈给社区，我们还为公民和社区居民提供一个思想交流的平台。第三项使命是“赞扬”，就是弘扬社区中发生的正能量。致力于推动社区的建设，讨论社区居民对于促进社区发展的积极的想法和做法。一份成功的社区报会折射出一个强大而有凝聚力的社区，一份成功的社区报也应该为创建更好的社区出谋划策。

  社区报需兼顾印刷版和在线版

  南都：你在第一个问题中透露，金融危机之后，美国的社区报反而获得了转机，那么这些大量的社区报靠什么来盈利？

  JockLauterer：美国社区报的广告收入中只有25%来自在线网站，75%仍旧来自印刷报纸，印刷报纸仍然是盈利的主体部分。每一份报纸都需要兼顾印刷版和在线版，我们必须同时做好这两件事。在美国，有些社区报在办好印刷报纸的同时，会用新的、更加讲究时效的方式经营在线版，他们会把本地化的、未经过任何编辑的原始材料放上网，比如把没有剪辑过的视频直接放在网站上，这个视频可能就是拍摄社区中某个人或某次活动的本地内容。

  在社区报上，广告都是本地化的。在经济低迷时期，大报的广告都撤了，而小报上的广告并没有撤，所以小报应对经济衰退的表现远超大报，生存的状况会更好些。目前，经营模式可能会有所改变。我所在的一个小团队正在试图创建一份非营利性的社区报。这种非营利性报纸的资金来自于私人捐助者、大企业和大公司的补助金等。这是美国媒体一种新的商业模式，但目前仍处在试验阶段，如果成功，对这个行业将非常具有启发性。

  社区报要突出归属感，不能急于赚钱

  南都：美国社区报的运作经验，对于中国目前初露锋芒的社区报有何借鉴意义？

  JockLauterer：在美国，社区报是社区建设的火车头，有“无报不成镇”的习俗。美国的社区报与其所在的乡村区镇有着水乳交融的亲密关系，这种关系远比都市大报与读者间的信息买卖关系复杂得多。社区报是社区的硬件之一，与教堂、学校、银行具有同样重要的意义。

  但是，美国模式在中国的语境下不能完全照搬。但是依然有些经验可以与中国的社区报的主编们分享：社区报不是一蹴而就的，不能着急赚钱。无论是政府层面还是报社层面，都要有长远眼光，社区报做的是社区归属感，是邻里间彼此的团结与合作。我们现在要做的，就是将这些曾经存在于中国城镇乡村里的烟火气、邻里情，重新寻找与构建起来。