福尔克认为，这种损失特别归因于货币的重新分配。也就是私人家庭，即媒体消费者支出的分散。近20年内，电话费用增加735％，电信服务支出增加177％，电脑游戏支出增加88％。然而，印刷媒体支出却停滞在14％。订阅在解除，报刊亭购买报纸和杂志在减少。虽然就业率增加，许多家庭的财务状况改善了，与此同时在印刷媒体领域显现出第一个恢复效应。这种趋势如何持续，还拭目以待。

  互联网渗透严重

  除去调查德国人的印刷媒体消费外，还需要研究所谓的广告需求行为，也就是为什么在线广告市场增长，而印刷媒体市场未增长的问题。

  然而福尔克认为，如果情况确实如此，这种解释最多一半是事实真相。更确切地说，广告公司应当负主要责任，为了其企业的现代化，像旅鼠一样忙不迭地投入互联网广告。德国互联网经济协会公布，2015年网络将以37％的市场份额成为最强大的广告载体。在线营销者圈内报告显示，德国在线广告市场增长达70亿欧元以上。但福尔克认为，必须特别审慎地看待这些数字。这些数据没有验证，缺少关于网络形式和线路的说明。而且部分在线广告的折扣很大，这也仍未考虑。福尔克认为，互联网在与印刷媒体对比中还只扮演着次要的角色。因为尚无大型广告公司真正操纵和控制在线广告。

  此外，可以看到，不仅新闻媒体印数在下降，广告媒体传播确认信息协会定期检查的1500个网页用户数量也在减少。同样，在线广告的观看时间也在惊人地减少，点击率暴跌。还有越来越频繁使用的广告拦截器。

  所谓数码一代，也就是年轻人，并非像想当然那样，沉迷于线上。2013年12月公布的调查结果表明，几乎所有的传统媒体在可比的频率上，都像15年前一样被年轻人利用。年轻人的媒体节目通过数字媒体得到补充和扩大。与10年前的调查数据对比可以看出，使用电脑、互联网的年轻人在减少，而使用传统媒体的年轻人又有所增加。

  小结印刷媒体绝对不会消失

  目前，广告媒体相互交错；二维码在印刷产品与互联网之问填补空白；在线服务商利用印刷产品和电视作为广告媒体。即使在线广告可以快速销售，也很难建立品牌和永葆生存。如果说，赞同广告的声音普遍提高，例如58％的德国人在报纸和杂志上查找广告信息，那么互联网则是弥补之需。因此，综上所述，在多媒体竞争环境中，印刷媒体绝对不会消失。

（译自《德国印刷者》）