传统媒体要善于“用新” 将影响力“变现”
2014-06-06 08:46:30.0 来源:中国新闻出版报 责编:刘晓燕
- 摘要:
- “传统媒体不用觉得网站、微博、微信来了对我们有威胁,这些新媒体形式对传统媒体是有威胁,但这个威胁不是来自新媒体本身,而是传统媒体很多功能退化了,需要新媒体来补足而已。”
如果说借助新媒体优势,开展线下活动帮助传统媒体扩大了品牌影响力,那么利用新媒体量化的粉丝数据,就成为传统媒体广告模式的再次延伸。
对此,谢筱萍表示,与传统媒体相比,新媒体的好处是拥有更为具体、真实的数据,知道你的读者是谁、谁关注了你、阅读了你的文章,而这在传统媒体是很难掌握的。在她看来,有了这些真实的数据,就可以做大数据的分析,去开展一系列的运营活动。以财经媒体为例,关注财经领域的粉丝比较高端,媒体本身就可以去开展一些奢侈品读者专卖活动、互联网金融产品、定制化理财产品等,这样,新媒体就不仅是传统媒体获取用户的渠道,更可以为其粉丝提供消费决策服务来扩展自己的经营。
将影响力“变现”
“如果一家媒体有100名记者,每个记者都有自媒体账号,而一个自媒体账号只要有一个‘老总’关注,对于媒体影响力的传播就会比传统媒体时代要大很多。”谢筱萍说,因为新媒体可以直接触达,一旦有了这些资源,就可以延伸出一系列的商业模式上的探索,比如媒体可以针对这些老总做类似于私人董事会的沙龙活动、问诊和把脉企业经营转型的一些问题等。
沈阳也谈道,传统媒体可以内部孵化一些自媒体,也可以考虑投资有价值的、跟自身业务相关的自媒体。他同时表示,自媒体在运营上是以小博大,先充分利用免费平台,持续运作获得收益后,再考虑做APP或其他项目,这对规模不是很大的传统媒体有所借鉴,实力强的传统媒体可以直接做平台。
在沈阳看来,目前自媒体运营存在两种模式:第一种是内容本身稀缺,不需要额外用户,对所有看内容的人收费;第二种是提供免费内容,先集聚相当多的用户,再以会员制的方式进行收费。“如果参照这两种商业模式,第一种可以是生产高质量、有价值的信息,不但可以收费,还要更贵;第二种是在发行报纸时免费,把读者量冲上去以后,带来广告收入,然后再去找忠实用户收费。”
记者社区山寨发布会创始人阳淼也谈道,媒体通过广告模式赢利的时代已经过去了,媒体将来的价值是上游意识形态的塑造过程。比如作为上游产业,通过文章影响消费者决策,就会有企业来收购这个平台,未来这也许会成为一种趋势。
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