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中国传统媒体给2014年广告市场敲响了警钟

2014-05-06 14:06:45.0 来源：互联网责编：周艳平

摘要：: 数字显示，2014年第一季度我国传统媒体广告比上一年同期下降0.2%，与2013年1月——3月两位数的增长相比，中国传统媒体广告的形势严峻，给2014年广告市场敲响了警钟。监测数据表明，电视对传统媒体整体的拉动明显减弱，而平面媒体成为整体下降的主要原因。

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【CPP114】讯：数字显示，2014年第一季度我国传统媒体广告比上一年同期下降0.2%，与2013年1月——3月两位数的增长相比，中国传统媒体广告的形势严峻，给2014年广告市场敲响了警钟。监测数据表明，电视对传统媒体整体的拉动明显减弱，而平面媒体成为整体下降的主要原因。

今年1月、2月，由于春节影响，广告并不乐观，这也使得3月广告呈现快速增长势头。根据CTR媒介智讯提供的数据，在3月份环比大增的22.6%中，电视广告增长了17.1%，广播广告增长了39.1%，户外广告增长了5.0%，而报纸广告增幅高达111%，杂志广告也增长43.7%。需要指出的是，虽然环比大幅增长，但3月传统媒体广告同比仅持平，为零增长。其中，电视增长1.9%，广播增长12.0%，户外增长6.9%，报纸下降18.8%，杂志下降5.1%。

与上年一季度相比，传统媒体广告下降了0.2%。其中，电视增长0.9%，广播增长9.4%，户外增长4.1%，报纸下降16.0%，杂志下降6.2%。监测数据表明，电视对传统媒体整体的拉动明显减弱，而平面媒体成为整体下降的主要原因。

《报告》指出，1月——3月传统媒体主要行业广告投放升降差异明显。与上一年同期相比，化妆品及浴室用品增长1.5%，重新回到首位;食品增长6.9%，回到第二位;饮料下降3.0%，继续位列第三;处于第四位的药品继续着下降趋势，降幅为1.5%;娱乐及休闲增长1.8%，坐稳了第五位;酒精类饮品大降24.3%，排序降到第六位。而在其他行业中，家居用品和家用电器是增幅最大的两个行业，分别增46.6%和22.3%。房地产继续着增长趋势，增幅为13.9%，邮电通讯增长18.0%，汽车也增长12.3%。零售业下降10.3%，医疗保健机构下降7.0%，金融业则下降了15.8%。

2014年1月——3月累计，主要行业报纸广告投放同比降多升少。在增长的行业中，房地产虽然增长了7.9%，但与上一年同期32.7%的增长相比，反差非常大。而其他增长的行业中仅有家居用品增长了24.4%。一季度零售业下降16.9%，娱乐及休闲下降13.8%，汽车大降33.1%，药品降幅达48.3%，食品降幅也高达37.1%。

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