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美国纸媒死而复生之路:过去、现在和未来

2014-07-02 16:53:45.0 来源:太阳纸业 责编:周艳平

摘要:
纸媒死了吗?其实从某种意义上来说,是的,而且是在五年以前。

    【CPP114】讯:纸媒死了吗?

 

  其实从某种意义上来说,是的,而且是在五年以前。

 

  2009年,美国纸媒行业遭遇大萧条以来最大的急剧下滑:整体报业在当年出版量骤减10%(07和08年分别为3%及4%),而其中美国最大报业之一SanFrancisco Chronicles 下滑高达23%。更严峻的是广告投放,2009年的数据可以用“崩塌”形容:截至10月2009年缩减 28%,而这还是在2008年已经下降16.8%的基础下。

 

  杂志业同样如此,康泰纳仕(Conde Nast) 集团在当年关闭旗下三本杂志,而自 2007 年以来集团已经陆续关闭八本,其中包括历史最长的杂志之一《House and Gardens》。

 

  这些数据无不呈现一条怵目惊心的跳水线,直指纸媒崩溃沉寂的“未来”。

 

  而 2014 年的现在,2009年数据的“预言”从某种程度上确实成真,杂志纸质订阅只能靠相当于原来十分之一的定价挽留读者,但是那些存留百年的名字却没有被束之高阁。纽约时报依旧存在,使用其新闻电子提醒的用户达到 1350 万,是其纸质订阅读者的 20 倍——即使和纸媒黄金时代相比,也是令人惊叹的数字。而 Vogue.com 在今年五月创下纪录: 独立访问用户数和页面浏览数同期增长 100%。

 

  这些纸媒巨头依旧活跃在当今,他们曾经处于“死亡困局”:停刊、并购、整个部门全部裁员⋯⋯而很多曾经的强力竞争者也没有存活下来。而当今纸媒已都有自己线上媒体平台,不论是 APP 还是网站皆已趋向成熟。但是纸媒依旧在寻找新的转型契机:成为拥有纸质出版物的互联网媒体。

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