相比前些年，当下的欧洲客户对印刷活件切换速度要求更高，对短版和可变数据印刷活件的需求更多。走在市场最前沿的某些印刷企业在如此快速发展的市场环境下已经尝到了第一口“肥肉”，尽管此种变化一直在稳步加速，但印刷企业们却坚称仍需投入更多时间和精力去充分利用各种资源以达到更到效率。譬如依靠最新印刷技术使生产质量达到最佳，采用工作流程使印刷设备效率更高等等。

  短版印刷渐成主流

  目前，欧洲地区对短版印刷或即时印刷（JIT）的活件需求非常明显，这也表明印刷企业在实际生产过程中加工的印刷品数量与客户的实际要求更加一致，同时这也为企业有效降低生产成本带来了帮助。如同宣传广告语中的销售卖点一样，数字印刷技术已经在诸多领域成为了一种高效的“代名词”，在某种情况下，印刷企业可以保证在更短时间内以同样的价格交付给客户同样标准的印刷品。

  尽管人们已经开始逐渐意识到印刷品在跨媒体的大环境下发展受制，但数字印刷技术应用的拓展步伐从未停止过，纸质印刷广告依旧是其它媒体的强有力竞争对手，而欧洲地区采用这种方式进行企业宣传策略的客户数量也在稳步增加。

  纸质印刷市场挑战增大

  虽然欧洲经济在2013年下半年时出现了短暂回暖，但传统印刷业（不包括包装印刷）的下滑之势却从未因此利好而发生丝毫变化。几乎可以确认的是，区域经济的下行对印刷业的影响绝对是大打折扣的，而信息的传递方式也在发生着翻天覆地的变化。恰如不同产品有不同市场预期一样，欧洲地区整个传媒市场由纸质印刷向数字化的转变非常明显。不管是贸易、娱乐、教育、传播还是促销市场，数字媒体能够获得的收益要远远好于纸质印刷媒介。

  此外，信息市场的变化对印刷市场的需求也产生了巨大影响。由上世纪末兴起的“无纸化办公”运动使电脑带来的办公自由化预期要远远超过之前的预测。而诸如互联网和智能手机的迅猛发展都使得印刷业需要面对的挑战越来越多。

  传统设备发展受限

  当前，欧洲的传统设备供应商们仍旧面临着多重挑战。投资于传统胶印设备的印刷企业明显“缩水”，钟爱于轮转胶印设备的投资者们也变得屈指可数。因为随着包装业的不断发展，一时间为柔印机和凹印机等包装设备销售销售带来了“春天”。

  此外，数字印刷机的投资出现了回升。这从德国的一些主流印刷设备制造商纷纷宣布与兰达合作，进行新型纳米数字印刷机的研发就可见一斑。与此同时，未来五年里随着喷墨技术的飞跃发展，数字印刷设备的销售量将会大幅增加。

  总的来讲，2013年至2018年，欧洲地区印刷设备销售量预计将会以年0.2%的幅度增长，销售额四年后将达52亿欧元。其中，采用传统印刷方式（不包括包装）的印刷量将会下滑9.5%，同时，数字印刷市场的份额将会越来越大，印刷量预计将会从2008年的9.5%市场份额增长至2018年的19.7%。