传统纸媒转型方向：让纸媒变成奢侈品
2014-07-28 17:18:15.0 来源：互联网 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 最近，一篇《让纸媒变成奢侈品》的文章让笔者对于传统媒体转型方向的一些思考，这里提到了对于传统纸媒转型方向判断中两面的一面，也就是两极中的一极，即向“奢侈品”的一极，或“落地服务”的一极，也应该是传统纸媒转型方向的一个可选项。
媒体向落地服务方向走去
在传统媒体广告收入规模不断出现下滑的今天，传统意义上的广告商业模式受到挑战的今天，更多的传统媒体通过增值服务，通过落地活动进行全新增收点的开拓，并进一步深入媒体所覆盖的区域和行业，做到落地和垂直化的发展模式，进而更多将媒体的工具属性表现出来，这种工具不再是讨好所谓的喉根，不再是面向广告客户(财团或者大企业)，而是直接面向自己的受众，进而通过提供服务增值，来实现自己的价值。
在传统操作手法方面，广州日报以及南都为代表的媒体，进行社区报的大胆探索，探索锁定特定区域的有效覆盖群体，进而通过包括客户价值最大限度挖掘，从而实现媒体价值的增值。
在创新操作手法领域，一些区域都市报，开发本地生活服务，诸如美食推荐、分类广告服务信息提供等渠道生活平台，并将其制作成为APP客户端，通过报纸的渠道进行二维码为手段的推广，扩展和加强本地服务市场介入的广度和深度，也开创了诸如十九楼、全搜索等的产品服务模式。
走向两极是传统媒体必然的发展方向，果断舍弃大众传播的市场，放下曾经高高在上的做内容，做品牌，做高端，做无冕之王的姿态，重新审视自己在全新竞争环境中的价值和资源整合能力，或是放下身段服务更为广阔的区域市场，以服务代替售卖，或是果断舍弃无法支撑的业务线，专注做高端的媒体，做喉舌，做打手，也未必不是一条出路。
传统媒体受到互联网产业发展的影响着实深远，但是站在雾霾之中无所适从不如沉着冷静重新审视自己，放下包袱，丢掉垃圾，便装前行，向着明日清新世界果断进发，总有一刻可以看到满山花开的美丽场景。
尽人事，听天命;有所舍，有所得;深思考，早动手。或许这才是正在摸索所谓转型的传统媒体从业者当下应该有的心态。
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