回首近年的报业市场，可以说是烽烟连连。报业市场原有格局遇到了强大冲击，跟不上市场发展步伐，不善经营的报纸因为亏损严重而倒闭，还有一些报纸在苦苦支撑，单纯靠经营一张报纸，其生存都成为问题。可以说，是残酷的市场竞争造就了“报业经济”这个概念，促使我们必须把报纸当作一种经济产业来看待，迫使我们思考它、重视它、了解它、适应它。而当报业经济这一概念在被报人们普遍接受和认同之后，报业多元经营这一概念才得以提出、确立、被认可。
  
  “报业经济”首先是报纸的经济状况问题，即报纸如何在市场经济条件下生存和发展的问题。所以，如果不能超越地域经济条件落后的限制，没有与报业激烈竞争的市场形态相匹配的竞争意识、发展意识、突围策略，报纸的生存状态就只能是“人无远虑，必有近忧”。
  
  因此，在发展思路上，既因地制宜，又不为形式所拘泥、所限定，必须从经营意识上寻求突破，为报业发展寻找更多的经济增值空间、利润上升空间，以及全面突围的上升通道。而这一切，都必须依靠对经济大环境、政策大趋势、报业自身实力及优势的正确判断，对报业自身素质进行全方位的整合，从而以自身的经营优势、人力资源优势、地域传媒的影响力和优质资产，为报业经营找到突破的基点。
  
  地域经济发展水平落后，不是经营发展意识落后的借口。许多时候，经济水平决定意识水平，地域水平决定发展水平。但这只是原来资讯不发达、信息不对称的思维产物。曾几何时，落后地区不拥有先进地区的
  
  发达经济、前沿资讯，没有足够的思维与判断的素材，所以容易造成眼界狭窄、思想落后的被动局面；但在资讯传播越来越发达、越来越丰富、越来越快捷的时代，我们同许多大报一样掌握着与时代同步的经营经验，与时代同步的报业发展理念，同经济发达地区的报业集团一样掌握着可以为发展寻求更多出路的经营智慧。作为报人，我们与先进地区同仁一样掌握着可以支持判断的素材。还由于报人必须有新闻敏感、职业敏感，我们更没有思路闭塞、坐井观天的借口。
  
  几年前，我们就清醒地意识到全国报业的这种发展形势。随着经济步伐走向市场，报业市场化、产业化是不以人的意志为转移的发展趋势。多元经营，改变单一经营结构，壮大报业实力，是新的历史时期报业发展的必由之路。
  
  报社要生存、要发展、要突破地域经济发展相对滞后的局限，就必须把报业经营与发展的意识树立起来，把报纸产业化、经营多元化的意识树立起来。在此基础上，聊城日报确立了多元化经营的发展战略。并于1999年迈出了多元经营的第一大步。地处聊城市最为繁华的商业核心区域的温泉大酒店开工，但原业主缺少资金，酒楼建到4层被迫停工，急需寻找合作伙伴。而我们看好酒店的地理位置、充足的地热资源、较低的经营成本和较大的升值空间，投资800万元，实行控股经营（占总股份的54%）。酒店开业后，报社在广告宣传上给予支持，酒店知名度提高，经营业绩良好。去年温泉大酒店被评定为三星级酒店，资产现已增值到5000万元，比原投资增长了2倍多。并且，随着周边人民广场的落成、全市最大的三家购物
  
  商场的落户、全国最大的两家家电企业连锁店的建成，温泉大酒店所处地段成为聊城市最贵的地段，可谓寸土寸金，其升值空间再次被放大。
  
  聊城日报在多元经营方面成功迈出的第一步，并不仅仅在于给聊城日报带来了多少经营收益，对聊城日报整体经济实力的提升有多少帮助；更深刻的意义在于通过控股温泉大酒店的经营，聊城日报上上下下对于报业发展必须走多元化经营之路形成的共识。没有思路就没有出路，没有想法就没有办法。固守陈规，固步自封，只能造成夜郎自大，而不能带来发展壮大。原来那种地域经济落后，报业发展就只能跟着落后的保守思想，从此被彻底打破。
  
  多元化经营的发展意识成为共识，是聊城日报报业发展步入一个后劲实足的良性循环的开端。这是聊城日报多元经营的“破冰之旅”留给聊城日报最为宝贵的财富。