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实体书销量反弹美2014年印刷书销量增长2.4%

2015-01-26 09:53:15.0 来源：新浪科技责编：周艳平

摘要：: 美国科技博客Geekwire近日撰文称，由于容易理解、使用直观、质感更佳，因此实体书得以在电子书快速发展的当下恢复销量增长。因此从短期来看，这两种图书模式将会共存。

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【CPP114】讯：美国科技博客Geekwire近日撰文称，由于容易理解、使用直观、质感更佳，因此实体书得以在电子书快速发展的当下恢复销量增长。因此从短期来看，这两种图书模式将会共存。

以下为文章主要内容：

作为一种古老的图书阅读载体，纸张似乎复活了。如今，距离第一代亚马逊Kindle发布已经过去8年，距离第一代苹果iPad发布也已经过去5年。

但现在看来，数字与印刷技术之间似乎可以共存，未必非要你死我活。

2014年的图书销售数据令人意外。根据尼尔森的统计，美国去年印刷书销量增长2.4%，其中包括通过亚马逊和各类书店购买的图书。

印刷书销量显然已经在2012年触底，但儿童图书和成人非虚构类图书此后开始增长，主要的形式也从平装书转向了精装书。

学生也开始重新投入印刷书的怀抱。多项调查发现，学生十分偏爱印刷课本，尤其是已经尝试过印刷书和电子书的大学生。在惠普的调查中，约有57%的受访学生偏爱印刷课本，只有21%偏爱电子课本。

与此同时，电子书似乎已经进入平台期。根据美国出版商协会的统计，2012年的电子书虽然实现了“空前的增长”，但2013年的销售额仅增长3.8%。2014年前三季度温和增长5.6%。

虽然各大机构统计的电子书销售数据并不统一，但大致区间一致：电子书在美国图书销量中的占比大约为27%，最多可能达到三分之一。

实体书为何反弹？一方面可能源自我们对书籍的理解方式，另一方面也可能源自电子书和电子阅读器仍然未能与读者产生真正的共鸣。

理解力

多项研究发现，人类在屏幕和纸面上的阅读方式有所不同，而且屏幕阅读更容易分心。詹姆斯-麦迪逊大学的研究人员猜测，人们会迅速、重复地浏览电子书页面，而眼球追踪软件显示，他们阅读印刷书时会采用逐行阅读的方式。因此，想要理解电子书上的相同内容需要花费更长时间，付出更多精力。

此外，电子书还有分散注意力的作用。例如，很多为儿童设计的电子书上充满了动画、游戏和其他数字元素。芝麻街工作室的琼甘兹库尼中心发现，在阅读相同故事后，电子书的儿童读者记住的内容远少于印刷书的儿童读者。另外一项研究发现，年轻读者经常跳过电子书文本，转而查看“有趣的”内容。

即使对于成年人来说，也存在所谓的Facebook因素。当我把专用的Kindle电子阅读器换成了Kindle Fire平板电脑后，就会经常受到各种诱惑，包括邮件提醒、状态更新、聊天信息等。相信像我一样的人不在少数。