有关数据显示我国印机制造业的整体形势十分严峻。2014年我国印机行业和2013年同期相比，工业总产值下滑14.05%，出口交货值下滑1.65%；63家行业重点厂商，销售收入、利润增长者均只占27%，销售收入负增长者却占到了73%，利润减少者占到了42%，亏损的企业达31%。

    虽然笔者不掌握产业链另一端印刷企业的销售及利润数据，但2014年的印刷业舆论已经展示了让人战战兢兢的形势。且不说接二连三曝出大型印刷企业倒闭或放弃印刷主业的消息，政府的环保政策更趋势乃至亮出“杀手锏”，2014年10月，由北京市经济信息化委、北京市环保局制定的《北京市工业污染行业、生产工艺调整退出及设备淘汰目录(2014年版)》规定，“使用苯类、酮类有机溶剂的塑料印刷工艺”于2015年年底前退出；“丝网印刷工艺”、“铅排、铅印工艺”、“使用苯胺油墨的凹版印刷工艺”要立即退出北京。印刷甚至与雾霾扯上了关系，2015年1月22日，北京市环保局副局长方力对媒体说：“印刷和家具两个行业因排放的VOC物质(常温下容易挥发的有机物质的总称)是PM2.5二次生成的主要来源。”接下来，北京市将制订针对印刷及家具行业的强制性的排放标准、“且一定是紧追世界上最严国家的标准”。

    很显然，内需不振、增长乏力，成为印机业制造商销售和利润大幅度下滑的主要动因；而改革和结构调整滞后，无法适应新形势则是一些印刷企业不得不关停或者放弃印刷行业。至于说趋紧乃至“最严格的排放标准”则必会成为印刷人一道紧箍咒。

    摆在印刷人面前迫切问题，与摆在各级政府领导面前的迫切问题是一致的，即“稳增长、促改革、调结构”。此前部分省市取消或调低GDP考核指标的现象，目前看来并不完全符合当前内需不振、经济下行压力增大的实际。稳增长与调结构必须两手抓。3月15日，李克强总理在十二届全国人大三次会议闭幕后答记者问时表示“如果速度放缓影响了就业收入等，逼近合理区间的下限，我们会在稳定政策与稳定市场对中国长期预期的同时，加大定向调控的力度，来稳定市场的当前信心。”当日，李克强总理甚至还公开为楼市“站台”。

    两会结束后两周后的3月30日，央行、住建部、银监会出台楼市新政，多地楼市迅速回暖。以点带面，从中我们不难揣摸出党中央国务院对稳增长重要性的态度。如果投资上不去，如果各行各业不景，印刷包装业的悲观前景是可以预见的。

    必须看到，相比此前强刺激带来的产能过剩诟病，当下高层亮出的经济政策相对理性，不求一时之快，而求可持续之功。在“内部管理”方面，中央政府通过简政放权、简化创业流程，激活全民创业及全民创新；通过严苛的环保政策追求产业质量。在“市场开拓”方面，中央政府巧妙地通过具有历史传承特征的“一带一路”探索中国经济可持续发展的内在动力。据华夏时报报道，“一带一路”战略将涵盖44亿人口，GDP规模逾20万亿美元，分别占世界的63%和29%；各地方公布的“一带一路”拟建、在建基础设施规模已达到1.04万亿元人民币。中国民生证券研究院执行院长管清友更认为，随着“一带一路”战略进入落实阶段，投资低迷的趋势可能出现逆转，中国经济的第四次投资热潮即将拉开序幕。

    2009年在北京举行的China print 2009展会是印刷业“逆势反弹”的一个案例。大族冠华等展商也在当年创出了销售小胶印机数量的“新高”，堪称奇迹。当时我国印刷业正受金融危机的影响，China print 2009能够取得成功的原因，除了我国并非受金融危机影响的主要国家，主因恐怕要归功于中央政府的4万亿救市。虽然“救市”之举在后来也带来了广泛的负面影响。但必须一分为二地看，“救市”本身就是一种积极的创造市场和创造需求的姿态，这比被动地“等死”要强。如果当年不“救”的话，那么全国的产业陷入一片萧条，势必带来大量企业倒闭、大量员工失业，这将是更为可怕的局面。

    从帮助印刷产业走出困境的角度，印刷业的政府主管部门、协会，及媒体，厂商，理应应在如何促成交易上狠下功夫。只要产业流通这盘大棋能下活、交易额能提上去，产业的振兴则是必然的。无论是大获成功的2014年全印展，还是影响力更大的Print China 2015，都表明了组织者展现的积极心态。大型的国际印刷展在扩内需、调结构上的积极意义是无需置疑的。越是经济下行期，越需要强势的印刷交易展会。打开企业和产业的大门，让国内外买家，共同分享全球最先进的印刷技术和设备，这对印刷产业的“稳增长”有着至关重要的意义。

    然而，促成印刷设备及器材的流通，需要规避的一个重要问题——避免制造新的过剩产能。换句话说，厂商要在帮助印刷厂找到可持续的盈利模式上下狠功夫，这是考验新形势下，厂商是否能够赢得客户信任的关键。换句话说，不要担心你的设备卖不出去，你需要自省的是，你的设备是否能够真的能帮助客户赚到钱，而且赚的是“良心上过得去的钱（符合环保要求的）”。如果你抱着忽悠客户的心态，那么关门歇业的一定是你！

    所以，印刷人不必悲观。当然，乐观者，首先在于企业“增长”及“结构”上有更深层次、更准确的认知。这是当下中国高层决策者的苦心所在。认知缺失者、侥幸者，将会倒下。而活下来的企业，必将活得长久。