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2017-04-10 14:30:12.0 来源：Q 责编：???

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【CPP114】讯：印刷电商：变与不变

不知从何时起，印刷电商成为一门“显学”，参与的、旁观的言必称电商，似乎不说点电商就是与行业转型升级脱离。一开始，互联网人在电商行业唱主角，令不懂互联网的传统印企老板们艳羡的同时，也深感底气不足。但自互联网进入到下半场之后，很多人又认为做电商仅仅懂互联网还不够，必须得回归商业本质。

那么，到底什么才是“回归商业本质”呢？《中国新闻出版广电报》记者在3月23日—24日的第五届中国印刷电子商务年会上听到了电商代表、印企精英对这一问题的深入探讨。

变

线上线下从“相杀”变“相爱”

4年前，不少印刷企业面对印刷电商时，总担心自己的生意会被抢；4年后，传统印刷企业运营得不错，倒是一些印刷电商陷入了迷茫。尽管有一些印刷电商获得融资，但他们对行业的影响力还没有大到重塑印刷市场格局的地步。线上还是线下？显然，这已经不是一道单选题，线上与线下相融合才是发展之道。

“这个世界唯一不变的就是变化。”山东世纪开元电子商务有限公司董事长郭志强口中的变化指的是世纪开元将进行的大动作，线上与线下相结合。一直以来，“100%线上用户，无线下用户”“100%直接用户，无代理”等是世纪开元的鲜明特点。但如今在谈及商业本质的话题时，郭志强意识到了“变”：“新零售时代，印刷电商的新机会在哪里？其实就在于变化。电子商务已进入整合阶段，很多人不是看不到，而是因为更多现实利益不愿意去改变。”

事实上，新零售概念的刷屏源于阿里巴巴董事会主席马云在2016杭州云栖大会上的演讲。马云表示，未来的10年20年，将不再有电子商务这一说法，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。“纯电商时代已经过去，新零售时代来临。”在阿里巴巴淘宝企业服务负责人张瑞看来，基于产品、数据和运营三者相结合，以用户为中心实现精准场景和服务对接将是通往未来的船票。

新三板企业中浩紫云旗下电商平台紫云网既是如此。“从纸张销售转战印刷互联网，并进行线上线下布局，紫云网正在整合资源，构建产业互联网模式。”紫云网首席运营官李静表示，电商的优势之一在于能够通过互联网获取更多零散订单，但终端用户的获取却一直是众多电商企业的难题。为此，紫云网开设线下体验店，通过用户常去的线下门店将流量引流到云印刷平台。