数字产品最为吸引读者

少年儿童是书展的主角

    为了破解实体书店的未来发展难题，2017上海书展云集了众多行业专家，他们聚焦了实体书店的发展情况，集思广益，提供了诸多具有借鉴性的观点，助力实体书店的健康发展。

    “书店+”成为发展不二法门

    “实体书店正全力谋变，追求行业发展可持续性，从业者只有积极探索，实现经得起市场考验的转型升级，才能让实体书店真正走向繁荣。”上海新闻出版局局长徐炯的一番话道出了当前实体书店的发展路径问题。

    上海新华传媒股份有限公司总裁李翔对此表示赞同，他认为未来实体书店的发展趋势将会更注重顾客的体验，遵从专业化、个性化的发展。“上海新华传媒双管齐下，一方面推进线下实体店的换标升级，精心营造雅致的读书空间。”

    这种升级一方面是形式上的，如新华书店上海五角场书店、港汇书店和徐汇书店都将开业；另一方面则是在产业内容方面，如充分利用大数据手段，与教育产业相结合，开发新华书籍APP等系统，进一步完善信息推动、数据分析、移动支付等功能，推动线上营销与线下企业结合，获得新的经济增长点和发展空间。

    这实际上也是“书店+”的一种体现，书店的延伸扩展，“+”是关键。他觉得书店一方面要融合“互联网+”教育思维，充分利用大数据手段，与教育产业相结合，获得新的经济增长点和发展空间；另一方面还要寻求合作伙伴，吸引更多粉丝关注，共同感受体验式阅读的魅力。

    书店发展应抓住公共阅读的需要

    新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理陈大利认为，在国家大力推动全民阅读的背景下，实体书店并没有抓住发展的痛点，比如阅读内容的提供与阅读需求不匹配、书店的互动性体验性不足、网点布局不均衡等。

    陈大利提出了四点意见：第一，以消费者体验为核心，关注价格消费向价值消费的转变，从共性消费到个性化消费的转变，以人为核心；第二，以数据为驱动，从消费行为和消费习惯，了解读者所需；第三，线上线下融合发展，同时还要意识到读者在实体书店的消费场景与消费方式都是区别于传统零售的多元化；第四，要注重书店的泛零售的业态，通过既有的实体书店、网上书店，还有智能化的终端、移动终端，包括个人都可能成为零售的业态现象。

    对此，深圳新华发行集团总编辑陈新亮表示赞同。自1996年深圳书城罗湖城开业以来，深圳已建成罗湖城、南山城、中心城、宝安城4座书城以及遍布全市街区的27个书吧。现在深圳新华发行集团实现了“一区一书城，一街一书吧”的文化布局。在陈新亮看来，“这些深入街道、广泛开设的书吧不仅有综合书店的经营功能、图书馆的查阅借还功能，还将引入公益类的讲座活动、展览、话剧活动，以及与教育部门合作的‘四点半课堂’，真正地满足了为读者公共服务的需要”。