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消费升级推动高端包装印刷行业快速发展

2018-07-23 12:19:56.0 来源：中金在线责编：张晓丹

摘要：: 让包装在货架上“跳舞”，与消费者“说话”，从而吸引消费者眼球，拉近与消费者的距离，已成为快消品营销者的共识。

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【CPP114】讯：让包装在货架上“跳舞”，与消费者“说话”，从而吸引消费者眼球，拉近与消费者的距离，已成为快消品营销者的共识。

我国包装行业市场规模接近2万亿人民币，已成为仅次于美国的全球第二大包装大国。但人均包装消费与全球主要国家及地区相比仍然存在较大差距，仅是日本的1/38，欧洲的1/32，美国的1/26，在高端包装领域差距更大。我国高端包装印刷行业发展空间巨大。

高端消费品与大众消费品的销售增速出现明显分化。根据贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2017年中国购物者报告》，2014-2016年度，高端瓶装水、高端酸奶、高端护肤品销售额复合增长率远高于大众化同类产品;方便面、婴儿配方奶粉、牛奶、即饮茶等茶品，高端化市场销售额正向增长、大众化市场销售额负向增长。包装作为提升产品附加值、塑造品牌价值的重要手段，在消费需求从温饱型向品质型转变的背景下，逐渐向高端领域升级，推动高端包装印刷行业的快速增长。

国内包装印刷行业印后设备行业龙头长荣股份，近日发布半年度业绩预告称，公司2018年上半年扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润相比去年同期预计增长163.94%-186.94%。

其中，公司装备业务销售收入及利润较上年同期均实现较大增长;包装印刷业务在行业不利影响因素去年已得到释放后，公司加大新产品和市场的开发力度，业绩得到迅速恢复，净利润较去年同期预计增长150%;云印刷业务虽未直接披露上半年销售收入，但根据一季报，该业务2018年一季度营业收入同比大幅增长58.8%。

长荣股份是目前国内印后设备的龙头企业，在印后设备市场的占有率高达70%以上，特别是在高端烫金机、模切机等领域，市场占有率尤高。长荣股份在国内印后设备市场具有绝对的领先优势。公司生产的双机组产品拥有全球独家专利，能大大提高印后处理效率，是长荣的核心产品。公司与世界领先的意大利印刷设备企业“赛鲁迪”合作推出的凹版印刷机，切入印中设备市场。印后设备仅占印刷设备市场10%左右的市场份额，而印中设备占比达到80%。从印后设备向印中设备领域突破，不但丰富了公司的产品线，奠定了公司成为印刷一体化方案解决商的基础，也为公司打开了广阔的印中设备市场。优势产品行业地位的不断巩固，以及向印中设备的拓展，都将带来公司业绩的快速增长。

随着消费升级的不断深入，高端包装行业的持续发展，以及长荣股份自身产品竞争力的不断显现，长荣股份的业绩有望持续增长。

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