【CPP114】讯：在这个蓬勃发展的移动互联时代，作为企业创始人，非常需要着力于打造形象鲜明的个人品牌。通过个人IP的打造，获得足够的关注度，形成个人品牌的影响力，从而利于企业品牌的传播，提高企业的知名度和市场认知度，为企业品牌插上稳健发展的好翅膀。

  01 对创始人品牌与企业品牌如何结合进行精确定位

  创始人要打造个人IP，在我看来最好是与企业发展有机结合起来。如果个人的品牌和企业发展割裂或者相距甚远，那对企业的意义就会很小。创始人的个人IP从何开始呢？当然是从个人定位与企业的有机结合开始，先做好个人品牌的形象定位框架搭建工作。

  首当其冲的是面对公众的形象定位

  作为创始人，需要在公众面前体现什么样的形象，要做好哪些核心工作与核心价值体现，需要加以定位。公众形象定位决定了创始人在公众面前如何发挥自我。

  其次则是面对企业和行业的形象定位

  在企业运营方面和行业中建立个人影响力，需要突出的是个人核心能力，管理思维，管理能力、企业发展观及执行力。

  第三是面对各类媒介与社会的形象定位

  这通常需要体现出创始人的社会责任感、爱心和公益心，以及对于发展企业的使命感所在。

  第四则是面对企业长远发展的形象定位

  创始人需要结合主业，明确未来发展愿景规划和个人对于未来的独到见解。有了相对精准的框架内容之后，创始人如何宣传自我就有了一个可把握的大方向。

  结合上述形象定位，创始人应该对自己的基本定位有一个精准而间接的描述。这种描述，立足于商业型IP，可能是企业家，可能是职业经理人，可能是行业推动者，可能是创业成功者，可能是业界领袖者，也可能是发明创造者。至于从哪个角色入手来宣传包装自己，要看自己所处的阶段和地位，要考虑自身包装的目的和意义。

  02 准确设计自己的人设

  在上述大框架之下，创始人确立个人品牌，发展个人品牌，塑造个人的影响力才不会走偏。接着需要做的事情，当然就是确定自己的人设，把自己的专业技能、个人资源和形象支撑点找出来。而且创始人所找出来的支撑点，要和企业的发展目标相一致或者相协调。

  如果企业是生产装甲门的，结果创始人的宣传却总是在说怎么养猪，那肯定是不合适的。确定个人的人设，就是要确定个人要留给公众和粉丝以什么样的印象。想好自己要打造的个人气质是什么，个人角色是什么，个人的能力特长展现又是什么。

  有了准确的人设设定，才能开始下一步的工作。

  创始人的人设，通常要考虑到公司的品牌是什么样的情况，需要得到什么样的助力，需要获得什么样的个人能量加持。创始人的人设，还要考虑的是自我核心能力在哪里，想让别人通过哪个方向来认知自己，对自己产生好感。你的颜值如何？个人角色如何？在经营以及经营之外的哪方面具有特别的技能或深入见解？这是打造人设的定位层面。有设定，有内容，有标准，才能去输出。如果都不知道该说什么，该做什么，就容易使自我的宣传类似于那些不懂个人包装的明星一样，只会像记流水账一样显摆自己的日常。

  03企业创始人宣传自我的平台和路径

  如今是移动互联时代，通过自媒体或社群来树立创始人的形象是比较容易的。但是作为企业创始人，也没必要把自己的品牌确立路径限制得过于死板。从常见途径来看，企业创始人宣传自我，主要有如下六大途径。