赫荣定:白酒包装设计的新革命
2005-06-02 00:00:00.0 来源:中国包装网 责编:中华印包网
——访中国包装技术协会设计委员会全国委员、成都大学设计艺术系教授赫荣定
“包装是酒文化的物化表现。包装是为品牌服务的,好的包装必须能体现品牌理念。”赫荣定教授说。那么,高端白酒产品包装该怎么做?做了20年的白酒包装设计的赫荣定教授认为,白酒行业的包装设计水井坊是比较成功的。目前,市场上大多数高端白酒产品包装受水井坊的影响,纷纷仿冒,没有形成自己的特色风格。据市场流行规律看,包装的新颖性往往也只能保持三、四年,时间长了,消 费者容易产生审美疲劳。
国缘酒的包装匠心独具,巧妙衔接,寓意深刻。瓶型采用“高山流水”瓶,瓶身两侧的流畅线条,似高山瀑布,飞流直下;造型大度气派,静如处子,动若脱兔,手感舒适稳妥。外包装简洁新颖,品牌表现鲜明,具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感。以“聚合型”结构的崭新创意,简练,大方,开启方式独特,体现崭合生财、聚合为大、聚散总是缘的理论,在一聚一合的开启中感悟人生事业“缘来真好”的美好境界。
赫荣定教授说,国缘酒的产品包装得到了业界的一致肯定。从某种意义上讲,国缘酒的包装设计,是“开放式”白酒包装的开山奠基之作,标志着中国白酒业包装设计新的革命的开始。
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