当简约包装遭遇消费陷阱
2005-09-22 12:45:00.0 来源：中华印刷包装网 责编：ge yan
《中国青年报》记者在福州发现，虽然福州月饼今年的价格普遍比往年低，然而销量不升反降了。
另一方面，天价月饼却在地下暗流汹涌。销售人员告诉记者，高价月饼可以直接到厂家订做，什么价位由消费者定，搭配什么礼品都可以。天价月饼暗度陈仓，国家三令五申的“简约包装”再次遭遇消费主义的陷阱。
月饼到底是种什么样的商品？我想这还得具体问题具体分析。普通的月饼对于中国人来说算是一种“必需品”了，随着收入的增加，该商品的需求量也在增加，但即使人们的收入有了很大增长，对这种月饼的需求量也不会有太大增加。“需求的增长幅度低于收入的增长幅度”，在经济学上，必需品的恩格尔曲线呈上凸形。
现在，许多企业或个人非天价月饼不买，其背后最根本的原因倒不是因为收入增加了而需求也增加，却是因为要“送礼”。这样的礼逢年过节是不得不要送的，天价的月饼也是不得不买的。这样说来，天价月饼是“必需品”了？这当然说不通，天价月饼不是必需品，也不是奢侈品，而是一种畸型商品，其背后的需求也是一种畸型需求，是对人情消费的扭曲。
在物质享乐的社会风气刺激下，在渴望通过手头的“人力资源”来达到取得更多“分配性收入”的心理暗示和驱动中，我们国家出现了可怕的“非自用式”月饼需求。我们买的天价月饼并不是供自己吃的。
这种畸型需求，首先是一种“投资需求”。坊间有种说法叫做“人情投资”，以“情”作为媒介来诱导和支撑各种潜规则的运行，这就是“人情社会”的基本特征。市场上没有天价月饼这种畸型商品了，但对天价月饼的畸型需求和消费又无时无刻不在，因此，这时候，要么是寻找替代品，要么转入地下交易。当然，畸型需求者无论如何是不会选择“瘦身”月饼的。月饼的需求量下降的道理也在于此。与其说这是月饼的销售量在下降，不如说是畸型需求和消费的转移和重新配置。
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