过去很长一段时间，我国酒类包装简陋，在出口竞争中一直处于劣势。改革开放以来，我国酒类包装渐渐从“简陋”的旧疾中摆脱出来，然而却又走向另外一个极端，陷入了“过度包装”的泥潭。

目前市场上，过度包装问题在酒类行业中比较突出。一瓶某品牌干红葡萄酒普通装售价为280元；而同种品牌用精美木盒包装的葡萄酒，配上一套杯子，标价则为588元。还有一种500毫升的普通装白酒，每瓶价格为450元，而同样这种白酒，生产工艺与年份也相当，但装入一个制作精美的龙形酒瓶后，价格就飙升到了888元。对于酒来说，其精美的包装确实是吸引消费者青睐的一个重要因素。不过，凡事都有一个度，超过这个度，不仅在经营理念上会出现“差错”，而且极容易搬起石头砸自己的脚。

大家都知道，消费者是市场的主导，市场是围绕消费者的需求进行调整的，而现在存在的酒类过度包装现象，恰恰违背了这一规律，损害了消费者的利益。对酒类过度包装的企业，无非就是想通过华丽的外表包装来赚取更多的利润。过度包装必然要提高酒的售价，而这些精美的包装物最终还是要消费者来埋单。其实，消费者是冲着酒的品质来购买的，然而由于企业的“过度包装”使得消费者不得不支付高昂的价款。巨额的包装费用最终大都被转嫁到消费者头上，无形中损害了消费者的利益，加重了消费者的负担。

再说，高额的包装费用也隐含着巨大的经营风险，它潜在的加重了企业的投资压力、积压成本，延长了资金回笼周期。对于一些发展中的企业来说，它会转移企业提升产品质量的重心，转而投入到外包装的比拼之上，最终导致许多企业发展滞后甚至关门倒闭。

在市场经济条件下，信誉就是企业的生命。作为酒的制造商，应把精力放在提高酒的品质上，而不能本末倒置，把功夫放在刻意追求和美化酒品质的包装上。否则，大量的酒类过度包装材料，不但给消费者造成了视觉污染，而且一旦经过市场消费成为废品垃圾后，也给社会造成了环境污染。其结果，酒的制造商作为破坏人文、生态上的始作俑者，最终是自己充当自己的掘墓人。

我国政府早已关注过度包装的危害问题。2003年1月1日起施行的《中华人民共和国清洁生产促进法》第二十条规定就曾提到“企业应当对产品进行合理包装，减少包装材料的过度使用和包装性废物的产生”。今年以来，商务部针对商品过度包装问题，组织协调相关部门，推动制定相关商品的包装标准，为企业产品包装进行规范和引导。

为此，生产酒的商家惟有从企业长远利益和发展大局出发，拒绝过度包装，调整经营方略，节约原材料，降低生产成本，着力提升产品品质，才能获得可持续的发展，才能在建设节约型社会中真正的为社会所认可。