色彩管理信息和价值
2007-09-17 00:00:00.0 来源：中国新闻出版报-中国新闻出版网 责编：中华印刷包装网
在当今的印刷商业领域，还有人在怀疑色彩的冲击力吗？企业如果参与营销、展示、设计、广告、销售点或零售，那么肯定就要经常用色彩与其他人进行及时的沟通。
创造整体品牌体验
虽然一个成功的品牌标识一般都是由独特的形状、醒目的符号和鲜艳的色彩组成的，但真正能够打动人心、唤醒情感还是色彩。
许多知名品牌的标识都采用了特定的色调，且它们都是通过这些色彩而得到大家认可的。想一想可口可乐的红色、美国运通的蓝色、柯达的黄色和蓝色、英国石油公司的黄色和绿色以及得伟公司的黑色和黄色，这些颜色无一不给人们留下深刻的印象。
当一个标识的颜色和设计方案确定之后，它就成为一个品牌的形象，并将通过各种渠道向市场渗透。
比较常见的沟通渠道有：印刷和整理的材料、网站、包装、销售点展示牌、标牌以及产品本身，它们合起来就创造了“整体品牌体验”。
当客户要寻找品牌体验的时候，就需要获得这种品牌体验，此外，它还能让客户们感觉到无论他们通过哪个平台购买产品，都能得到同样的质量和服务。
设计品牌首选创新
在为品牌形象选择颜色的时候，有以下几个关键的步骤值得关注：
了解竞争对手的情况。你肯定不希望自己花费宝贵的时间和精力创造出的完美形象，已经被别人抢先使用了。
如果你的色彩与竞争对手的过于相似，那么你的产品就有可能与他们的产品相混淆，而这就会违背品牌形象的宗旨。在纷繁复杂的市场环境中，独树一帜的品牌形象对于产品/信息的成功推广有着至关重要的意义。
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