摘要:一件好的包装其商品本身的质量固然很重要，但要赢得广阔的销售市场，包装必不可少，它必须精美、独具一格，只有这样，在琳琅满目的商品中才会“脱颖而出”，瞬间就能抓住消费者的视觉，使顾客立刻知道商品的大概特点和功效，从而引导消费者增强对品牌的记忆，激起他们强烈的购买欲望，这不是件容易的事。

想要达到这种“立竿见影”的效果，必须重视包装设计中的诸多因素，如外包装的造型是否美观、别致；色彩是否抢眼；文字说明是否细致、周到；图案形式感是否强；包装盒所用材质是否适合这一系列的因素中色彩是最重要的，因为在人们的有感知觉当中，视觉的认识约占83Z，可以说色彩左右着商品的营销，它对打开商品的市场起着举足轻重的作用。

不同的色彩给人不同的感受，同时给人不同的联想，这就是色彩固定的情感。例如红色、黄色、橙色给人热情奔放的感觉，而蓝色、绿色、紫色给人沉静、寒冷的感觉，用专业术语的术语来讲前者颜色叫“暖色”，后者叫“冷色”，在这中间，还有一系列的颜色只有在相互的比较中才能确定它的色相属“冷”或“暖”，如墨绿、靛青、青莲等等。对于色彩中三要素：色相、明度、冷暖我们在商品的包装设计中应表现得淋漓尽致。我们在研究色彩的对比时总会出现一些这样的情况：色彩的饱和度、色相给人在视觉上产生轻和重的感觉，要想感觉重、饱和度必须高；要想感觉轻、饱和度必须低。“冷暖关系”在设计中的体现将产生色彩的远近感，冷色给人以深远的感觉，暖色拉近人的距离；颜色的深浅决定胀色与缩色，例如白色的感觉就不一样，它给人广阔无垠的遐想，黑色给人拥挤、狭窄的感觉。人们对于色彩在心理和视觉上情绪的反映不外乎色彩中的冷与暖，轻与重，远与近，胀与缩。

在调色板上，包装设计师把五颜六色经过千变万化的整合，从而产生各种色调，每一种色调代表一个主题，表达一种商品的特性，从而产生不同的商品属性，也可以使人联想到商品的不同品牌，不同的商品类型与消费者。比如“芙蓉王”香烟系列到目前巳有两种固定的颜色：黄色与黑色，消费者只要看到这个黄色的外包装你就会联想到这是否是常德卷烟厂出品的精品香烟，它的消费对象应是面对收入较高的人群；而当你看到黑色包装的“芙蓉王”时，软包装与硬包装又是区分两个不同档次的标志，它面对的消费群是收入高的人群，它的商品属性体现在烟质优良、加工精细，厂商拥有最先进的生产工艺流水线；同时配有高科技的激光防伪标志；知名设计师手下的“芙蓉王”香烟包装盒色相系列早己家喻户晓；金黄色尊贵大气、显露王者风范；黑色象黑郁金香，雍容华贵，这专用的颜色已是，品牌的代言、早已受到广大消费者的亲睐。一个优秀的设计师根据自己多年积累下来的色彩知识加以编排分类，大胆使用，利用色彩极大限度地在短时间内抓住消费者的心理，在有限的包装立体面上表现给人以强烈的视觉冲击，让消费者的心灵得到极大的震憾，从而过目不忘，当我们的视觉受到这些色彩的刺激时，视网膜就会传递到心里，就会感觉到夏日给人的清凉，青山绿水给人的愉悦，透过商品的包装，就能觉察到商品的实质与内容。相反有些商品由于低质的包装，我们会由此联想到商品质量的低下，不管广告做得如何天花乱坠，但名不符实，激不起消费者的购买欲望。虽然个别设计者标新立异，在色彩的设计上反其道而行，但得到消费者的认可很少。

色彩它有个人色、年龄色、文化色、商品色、基本色，这是它社会属性的不同之处。

a：个人色：有些人一生下来就偏爱某一颜色，不管后天怎样的熏陶、刺激，他对商品的喜爱只限定在他根深蒂固的色圈中，这就决定他对不同包装颜色的偏爱。

b：年龄色：大众商品就有大众的消费心理，这反映在不同的年龄层，对于色彩老年人、中年人、青年人、小孩偏爱不同。老年人喜爱古朴、沉稳的深色，这与他们历经世事的沧桑有关；中年人喜爱端庄、朴素的色彩；青年人喜爱热烈奔放、激情四溢的色彩；儿童喜爱充满童趣的原色。

C：文化色：要做到包装的色彩准确无误地表达商品而又被广大消费者喜爱接受，设计人员应有良好的色彩知识涵养与视觉培养。每一个人受教育的程度不同，他的知识背景就不同，做为设计师他是产品信息的发布者，这种信息的接受者就是消费者，他必须有相同的知识背景才能接受，这也要求商品的消费者对色彩的理解有一定的素养。不同的人对色彩的理解不同，如有些人喜欢灰色调，他认为这是东方的含蓄美；有人喜欢响亮、明快的色调，他认为这是现代人的情怀。

d：商品色：每一个时期都有它的流行色，做为纯艺术我们不应追逐时代的潮流色，但做为为商品销售市场服务的产品色彩就要洞察市场需求什么，我们的色彩导向就跟向哪里，迎合市场，最大化争取商品市场的份额这才是商家的最终目的。

色彩在商品包装设计中有丰富的内涵、特殊的艺术语言，尤其在消费者的心里占据主导作用，这对于设计师应有所启发。作为一名优秀的商品包装设计师，不仅要重视商品包装中其它的美化功能，还耍善于利用色彩抓住消费者的心，使商品在市场营销过程中供不应求，这样构成商品包装的主要元素——“色彩”的运用就是成功的。