新品上市老款降价

　　全球市场竞争激烈

　　环顾电子书阅读器市场，索尼的电子书产品已形成系列，苹果即将推出的掌上电脑也将兼具电子书阅读器的全部功能，而业内众多跟进者的新产品更是层出不穷。

　　据英国《书商》杂志报道，10月20日，美国巴诺书店推出了首款电子书阅读器nook，售价259美元，11月底上市。与此前的阅读器不同，nook在文本显示屏下方创新地增加了一块彩色液晶触摸屏，用户可以浏览藏书或通过软键盘输入内容进行搜索。

　　而为应对竞争，亚马逊近日下调了其可在100多个国家和地区使用的国际版kindle的售价，由279美元下调至259美元。同时，为了拉动圣诞购物季的销售，在美国销售的kindle2售价也由299美元下调至259美元。据英国《金融时报》报道，国际版kindle与美国最大移动运营商美国电报电话公司(at&t)合作，利用其遍及全球的数据网络，传输电子版的图书、杂志、报纸。而现有版本kindle所采用的施普林格网络系统，使用范围仅限于美国，海外表现不佳。

　　阅读器需求激增

　　生产商应接不暇

　　在阅读器的各相关生产环节中，总部位于美国波士顿的电子墨水公司无疑是核心。目前，大多数阅读器采用的都是该公司生产的显示屏，如亚马逊kindle、索尼e-reader和巴诺书店的nook等，据称，其市场份额可达90%左右。技术和市场调研机构弗雷斯特研究公司分析师萨拉·罗特曼·埃普斯认为：“可以说整个阅读器产业链都始于电子墨水公司，并且集中于此。”

　　在经济不景气的大背景下，市场对电子书阅读器的需求热情丝毫没有减退，从而使之成为一种能够有力对抗衰退的产品。为此，研发机构不断加大科研投入，相关电子器件生产商也在不断提高产能。

　　今年下半年以来，电子墨水公司的订单已是应接不暇，今年前9个月，公司收入增长了250%，达到9600万美元。这也为公司旗下小型工厂的加速发展带来了机遇，10月在波士顿附近又有一家工厂开工。电子墨水公司副总裁斯瑞拉姆·佩鲁文巴表示，其他领域需求的减退，恰好为阅读器需求激增提供了产能调整空间。

　　看好市场潜能

　　台湾电子厂商转型

　　在中国台湾地区，大型电子产品生产商准备转向阅读器相关产品生产的情况也很多。这一现象表明，很多企业认为，在未来一个时期，阅读器将成为消费类电子产品市场的中流砥柱。

　　曾为宏碁电脑公司代工工厂的纬创企业，今年9月并购了荷兰主攻卷轴式电子纸的聚合物愿景公司(polymer vision)，此举也透露出纬创对电子书阅读器市场的浓厚兴趣。作为笔记本电脑行业先驱，华硕电脑公司自今年2月以来也开始准备加入电子书阅读器生产大军，并计划于今年年底推出自有品牌的首款样机。台湾两大平板显示器生产商友达光电(au optronics)和奇美电子(chi mei optoelectronics)表示，都已开始为电子书阅读器生产显示屏和显示模块。分析人士认为，友达光电和奇美电子的加入，确保了阅读器所需关键器件的供应，将有助于减轻阅读器生产商的压力。

　　“对于一个新的行业而言，其市场增长潜能得到充分证实的时候，也正是加速进军的成熟时机。”聚合物愿景公司总裁卡尔·麦克德拉克说。


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