问题是，kindle表现得越慷慨，书商们就对它越恐慌。

　　谁都知道电子书是图书业未来的希望，可是出版商们并不想让亚马逊独占市场—垄断总是坏的，何况亚马逊还有劣迹在先。2008年，阿歇特英国公司不肯同意亚马逊的支付条款，后者就干脆从阿歇特重点图书的页面上撤掉了“购买新书”的按钮。阿歇特英国公司ceo tim hely hutchinson在一封公开信中回应说：“每一年，亚马逊都从一家出版商转到另外一家，要求它们给予更大的折扣，在别人折扣的基础上增加自己的利润。”

　　“我们不想这个市场一家独大，”阿歇特出版集团数字媒体部副总裁玛雅?托马斯认为，“我们想让出版商和作者都得到他们想要的东西，那就是‘百花齐放’。”

　　美国作家协会的aiken表示：“整个出版界都对kindle颇为紧张，生怕它会垄断电子书市场。”而sanford c. bernstein & co。的分析员claudio aspesi则火上浇油地预测说，亚马逊可能把电子书售价提高到12.50美元，同时减少出版社分成，以获取更大的利润。

　　还有更可怕的，如果kindle真的取代了印刷图书，出版商本身的许多价值也将不复存在。人们已经可以在亚马逊网站上销售自己pdf格式的作品，也就是说，在将来亚马逊本身就有可能成为最大的出版商。

　　今年5月，亚马逊发布了宽屏电子书阅读器kindle dx，支持pdf格式的文件。亚马逊ceo杰夫?贝索斯开玩笑说，kindle dx的优点之一是可以帮助减少打印机墨盒的使用。

　　其实，在kindle模式下，岂止是打印机墨盒，传统出版行业中从出版社到读者之间的环节，即印刷厂和发行商都完全可以被省略。

　　这些公司当然不会束手待毙。“我们主要是一家印刷公司，”在法兰克福书展上，大日本印刷全球多媒体部部长铃木英之对《第一财经周刊》表示，“但我们的顾客—出版社已经开始要求我们把书的内容同步制作成(适合手机阅读的)电子书。”

　　除了销售客户的电子书之外，大日本印刷(bnp)还拥有电子图书销售网站mobilebook.jp 34.7%的股份，这个网站负责为出版社提供制作电子书、翻译及出口、为客户搭建电子书销售网站等一系列数字化出版技术。

　　不过，比起亚马逊，这些传统企业手脚还是太慢了。它们急需另外一家巨头出现打破垄断，以便给自己喘息之机。正如哈珀·科林斯出版集团总裁brian murray所说“出版社和作者都盼望市场上有良性的竞争，使亚马逊和kindle最终不会成为出版业的苹果和itunes。”

　　果然，今年谷歌来了。可它让参展商们压力更大。

　　在书展上，谷歌图书服务的出版商合作伙伴计划负责人汤姆?特维(tom turvey)向记者宣布，谷歌将于明年推出线上书店服务平台google editions：“谷歌电子书将会允许消费者通过使用包括手机在内的、任何能接入互联网的设备阅读，甚至也包括kindle阅读器。”

　　特维表示，消费者直接从谷歌购买电子书，谷歌将分给出版商63%的收入，自己保留37%的营收。而假如消费者是通过谷歌图书浏览服务转到其他网络零售商来购买电子书，那么出版商将获得45%的收入，剩下55%的收入中绝大多数归零售商所有。“我们预计大多数用户将会前往我们的零售合作伙伴处购买图书，而不是通过谷歌。我们更像是一个批发商，或者说图书分销商。”特维解释说。

　　听起来还不错?可更多“业内人士”却说这不是拯救，而是宣战。

　　在今年法兰克福书展一场名为“what’s new about google”的研讨会上，海德堡大学教授鲁斯对谷歌负责英国扫描业务合作的圣地亚哥?德?拉?莫拉(santiago de la mora)说：“你们彻底改变图书市场，代价将是出版商被彻底击败。”莫拉则回应：“我们要让绝版书籍死而复生，让全球18亿网络用户更加容易接触到绝版书目。”

　　早在2004年，谷歌就推出了免费的在线图书搜索服务google books search，到2008年底，谷歌图书搜索中已有图书800万部，今年年底预计达到1000万部。而google editions项目将使谷歌首次从其图书业务中盈利。到2010年上半年，谷歌将提供约50万册电子书用于销售。这两个计划在几年的时间里引发了全球各地源源不断的争议浪潮。

　　2005年，美国作家协会和美国出版商协会以及一些作家和出版者针对图书馆计划提出了集体诉讼。他们认为，谷歌在没有获得授权的情况下擅自制作电子版图书是侵权的。而谷歌则认为，根据美国版权法，“公平使用”(fair use)的信条是被允许的。 2008年10月，谷歌与美国出版商协会就版权官司初步达成和解，谷歌在支付相关费用后，可以继续扫描图书馆图书。

　　不过在欧洲，人们普遍对谷歌这个项目相当抵触，他们认为，谷歌这一做法违背了欧洲版权保护的基本原则，即只有在征得作者同意的情况下才能复制其作品并将其收录在互联网上。

　　在中国，中国文字著作权协会表示，它已经在谷歌的电子图书馆中发现了570位中国作者的逾1.7万部作品。部分中国作家就此对谷歌发起了联合抗议。上述协会常务副干事张洪波表示：“有些人认为，根据美国法律，谷歌提议的和解方案也适用于中国作者的作品。我们不接受这一观点。”

　　每年都有一个新的敌人。2009年，出版商们迎来了谷歌。对于那些希望保留自己话语权的出版商来说，能够自主定价也让它们更容易接受这项合作。在亚马逊之外，它们又多了一项新的选择。但谷歌要做的事情跟亚马逊一样，相比之下，谷歌做得更为彻底—甚至亚马逊也有理由对谷歌的庞大计划感到头疼。

　　“企鹅是一家内容提供商，而不是印刷厂。” 企鹅出版集团中国经理周海伦对《第一财经周刊》说。

　　这家创立于1935年的老牌出版社以第一次把平装书推广给大众而闻名，让负担不起精装书的普通人看得起诸如阿加莎?克里斯蒂和海明威的作品，其经典的企鹅丛书也因此风靡全球至今。在今年的法兰克福书展，它迈出了与电子图书出版商合作的第一步：与方正合作，让其在中国发行旗下英文原版书的电子版本。

　　这确实像一个内容生产商做的事情。内容生产商?想一想，还有谁把自己定位成“内容生产商”的，那些发行量不大的报纸?那些没有影响力的通讯社?还是那些一年卖不出几张唱片的大音乐公司?这可不是一个好兆头。

　　企鹅的日子至少到现在还不错。但它的同行们可就未必如此幸运了。

　　“元老”西蒙·舒斯特公司(simon & schuster, inc。)和哈珀?柯林斯出版社(harpercollins publisher)相继爆出一季度销售额下滑20%左右的消息。企鹅集团母公司培生集团也宣布，培生有意对旗下dk出版公司进行重组，甚至可能将其出售。贝塔斯曼集团的收入和利润都呈下滑态势。对此，集团方面的分析是“全球经济危机对广告市场造成了巨大冲击”。

　　这可不是个说服投资人的好借口—尤其是考虑到同样处在金融危机下的亚马逊正在忙着提前庆祝圣诞节。10月23日，亚马逊发布财报称，2009财年第三季度净利润增长了68%，入账的54.5亿美元比华尔街乐观预期还超出4.5亿。下一季度更值得期待，美国投资公司sanford c. bernstein分析师杰夫·林德赛(jeff lindsay)预计，亚马逊第四季度营收将达到81.9亿美元，而亚马逊自己则预计，这个数字最高会达到91亿美元。

　　这得感谢kindle电子阅读器和电子图书。无论按销量还是销售额计算，kindle都是亚马逊网站最畅销的产品。亚马逊在财报中向来不披露单个产品的销量和销售额，但据花旗集团分析师马克?马汉尼 (mark mahaney)估计，第三季度kindle销量为150万部，销售额为7亿美元。