2018年。从法兰克福回来的每个人都记住了这个年份。

　　这个“电子书超越传统书”的历史日子距离现在只有9年了，那些将成为未来巨无霸的公司现在已经初露峥嵘。

　　按照盛大文学ceo侯小强的说法，颠覆传统出版业一共有三种模式：kindle模式、谷歌模式以及盛大模式。第一种对应着亚马逊、索尼、方正、汉王等硬件制造商;第二种谷歌，不用太多解释;第三种目前只有盛大。

　　如果2018年传统出版业真的倒下去，这些掠食者都有机会成长为商业巨头。不过现在看起来，最大的获利者可能还不在它们当中—在中国，享受2018年的，很有可能还是中国移动。

　　汉王科技联手中国移动于9月9日推出“全球首款手写3g电纸书”。汉王提供阅读器产品，中国移动则提供了内容、网络甚至客户—用户被限定在中国移动用户之内。

　　方正集团也在法兰克福书展上推出其“文房”阅读器。该公司因为与中国移动的子公司卓望信息的合作而认为自己在商业模式上具有了优势。它们的合作开始于今年3月。方正把二者的合作与这些模式比拟成“iphone(手机上网)+itunes”。它们认为自己的数字出版经验和资源联手卓望的手机报用户，会生发出些惊喜。

　　作为独立出版商和作家的方希需要中国移动的帮助，如果没有移动梦网首页的连续三周推广，4万人次的下载量肯定无法达成。方希的合作者中文在线能够号称“每年大众类出版物的百分之五六十我们都获得了授权”，最主要的背景当然还是这家公司是中国移动两家手机阅读“运营合作伙伴”之一。这种资格如此宝贵，以至于即使中国移动从每本被下载的电子书中分走六成收入，中文在线也依然大有赚头。

　　纵然是在书展上出尽风头、唯一能够生产内容的数字出版者盛大文学，也要依靠中国移动来过日子—盛大文学的主要收入来源之一是“微支付”，如果没有中国移动的鼎力帮助，这种每千字只收三分钱的商业模式几乎无法支撑。更何况，盛大已经在谋划着挺进手持阅读器市场。那时候，中国移动的3g网络就变得更加不可缺少。

　　在美国，亚马逊与运营商的合作只是“管道”合作，kindle用户并不知道自己使用的是verizon的evdo上网模块，而运营商只是收取上网的流量费。可是在中国，中国移动已经决定打破这个命运。

　　继2007年推出梦网书城之后，中移动又在去年年底在浙江建立了手机阅读基地，2009年6月手机阅读wap和客户端产品开始在浙江省内试用推广，目前平台用户已近200万。

　　更多的用户直接来自手机使用者—对手机阅读发展潜力的市场调研发现，愿意用手机阅读的用户占比32.3%，愿意付费阅读的占21.7%。

　　考虑到中国移动用户群如此巨大，这家公司似乎只要张开双臂就能自然而然地成为未来出版行业的终端巨无霸。

　　这会是真的吗?

　　2018年，纸质书消亡?

　　技术革命带来的新渠道与新介质冲击起传统产业来，总是不留情面。前些年谈论比较多的是唱片，这一次法兰克福书展告诉我们的是书籍，未来某一天可能会说是我们杂志自身 纵然我们是新技术的信仰者，随时准备拥抱新创造，但对这些被预言逝去的东西也一样会依依不舍。尤其是书—它应该是人类文明中最美好、最值得称道的那一部分吧。

　　我对书的前景不是很乐观，我对于通过什么途径看书其实并不在意，不乐观在于，在今天，读书还是件必须的事吗?

　　当然，不管是记者从法兰克福看到的还是在我们身边，图书出版并没有显示出式微迹象，传统出版对电子书的态度也比当年唱片业更开放。但变化正在发生，这些变化当中至少有两点值得玩味。

　　第一个是图书出版作为一个产业的独立性受到冲击。最突出的是文学作品，它越来越成为产业链的一个环节，一本好的小说对作者来说，版税只是一小部分，更多收入来自于“边缘收益”，比如电影电视版权。不要低估商业的作用，它会让作者更趋向于直接创作那些更容易“改编”的作品。

　　第二个来自于我前些天看的《免费》这本书。放下它探讨的商业模式变化不谈，这本书给我的感觉更像是在看一个ppt。ppt真是一个伟大的发明，我们常说互联网改变了人的阅读方式，既而改变我们的思维方式，但我想至少对于公司人来说，ppt更颠覆一些—给老板汇报工作、面对客户、工作总结，乃至在婚礼上、聚会时，它已经成为我们最重要的传递想法、感情的手段。现在，书的结构和写法也ppt化了。

　　文艺书像电视剧本，学术书像演示文稿，它们共同牺牲掉的可能是一本书所应该具有的最不可替代的那一部分—文字与思维之美。简化与直接当然带来高效率，但我最近还看过另外一些被称为“非虚构作家”的商业记者所写的故事，它们由扎实的采访、缜密的逻辑、精巧的结构和优美的语言组织而成，它们可能谈不上是伟大的作品，但它们有一个伟大作品所必须包含的人类智慧和理想。

　　我在看这些书的时候，偶尔会停下来，合上书—我们可以做的事还真是有很多啊：我们有很多人物可以写，有很多领域可以涉入，并且更重要的是尽管周刊在理论上还是传递信息为主，是“快餐文化”的一部分，但我们还是希望由我们的记者写出更优美的报道。除了信息，我们还应该提供给读者愉悦的阅读体验。我们可以让阅读杂志变成享受。

　　这当然更是书籍这种文明在未来得以传承的根本。它或许可以避免最坏的那种情况发生—没有人读书，不管这书是源自ppt还是依赖文字优美;不管它是印在纸上还是储存在一个阅读器当中。

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