出版商方希和中文在线ceo童之磊有一个共同的想法，就是把同一内容用尽可能多的形式去贩卖。

　　方希说：“在策划这本书的时候，我就刻意给下游的所有环节都留有腾挪的余地。”童之磊说：“同一内容，不同媒介，同步发售，这是中文在线要主推的事情。”两个人凑在一起，正好一个做内容，一个做媒介，于是一拍即合。

　　《米娅，快跑》的手机小说与实体书一起在今年4月底同步问市，中文在线把此书作为了每月4部重点书之一，使其停留在梦网书城首页首行的时间超过了3周—以往图书最多停留两周，在一个多月的时间里，有4万人花2元钱下载此书，浏览过此书免费章节和推荐语的用户则有几十万。这个数字让方希欢欣雀跃。

　　去年年初，博雅光华图书公司副总经理方希偶尔打开家中的电视，看见了一部“弱智”职场电视剧。她联想起几年前，有人跟她说要写一部职场小说叫做《混在公司》，听起来同样“不靠谱”。她觉得自己应该做一部自己的同类能够欣赏的职场小说。尽管她之前是做培训类图书为主，只做过一本小说叫做《输赢》—当时这本书还被揶揄为“披着小说皮的培训书”。

　　她拿起手机给远在瑞士参加钟表展的好朋友，在媒体行业任职的秦凯发短信：“快点回来，我给咱俩想了一个事儿做!”

　　秦凯吓了一跳，不知道发生了什么，回到北京之后，经过方希的大力劝说，才答应下来这件事。《米娅，快跑》这本书的作者“秦与希”实际上就是秦凯和方希两个人，里面的作者介绍也是杂糅了俩人的经历。方希有十年的出版从业经验，可这是秦凯第一次写小说。“作为资深出版人，我知道什么样的人可以写我要的东西，她肯定没问题，我了解她。”

　　两个人就开始一起商讨主题、设定角色和调子。“我们俩会做出来的东西，我开玩笑说叫三无小说，无商战、无阴谋、无色情 它不会有离奇的情节、激烈的情感，就是淡淡的，专属于一小部分人，让这部分人找到同类，他们会感觉温暖。所以注定不会大红大紫。”不过，有一点方希也很确定，那就是这部小说的主题“张力很大”，意思是说有可以被伸展、挖掘的空间—比如讲到公司的本质，追逐利润是否合理，公司人是否有责任和义务完全服从公司。

　　秦凯先写，写完一部分就发给方希，两个人商量着修改。成稿后，方希再根据自己的经验把书稿做些“乾坤大挪移式”的调整。4个月后，小说的前一半开始在天涯论坛连载，秦与希希望借此获得读者的意见和反馈。

　　当时是2008年底。那个时候，中文在线ceo童之磊刚和中国移动的手机阅读基地签订了合作协议。

　　9年前，在清华大学读研，且作为“第一批创业大学生”创办了易得方舟的童之磊建立了中文在线网站。他说自己当时很喜欢在网上看小说，但发现许多优秀作品都没有获得授权。时值王蒙、张抗抗等作家状告互联网侵权，作为互联网行业的一员，他想做点什么事，“把传统的出版在网上实现”。

　　当年他跟北京一家“大型科技类出版社”社长谈网络出版，对方用复杂的眼神看着童之磊，说：“小童，你知道图书有多少年历史吗?”“大概几千年吧。”“五千多年!这个习惯根本不是你这个年轻人能改变的!你还是很有勇气的，但你知道吗，书香的感觉是不可替代的。”这番对话让童之磊印象颇深。然而世易时移，在今年的数字出版博览会上，两人重逢，这次对方改了口气：”关于数字出版我第一堂课就是听你讲的，我们一定要深入合作!“

　　童之磊坚信数字出版是未来的发展方向，他掌握的数据显示，2007年，中国的数字阅读人数就已经接近了纸质阅读人数。“2018”这个年份数字，更是令童之磊心驰神往。

　　中文在线是做数字图书馆起家，一开始主要服务于机构用户，现在除了这项业务外，还为互联网、手机、手持阅读终端用户提供电子书内容。他们号称已与全国400家机构、2000多名知名作家、4万多名网络作者合作，获得了他们的版权授权。“每年大众类出版物的百分之五六十我们都获得了授权。”

　　与方希合作的《米娅，快跑》就是童之磊所得意的“全媒体出版服务模式”的成功案例之一。

　　秦与希在天涯论坛得到的是意料之外的收获。意料之中的事是，这的确不是一个很火爆的帖子，一共两万点击量，而天涯有些论坛里的“牛帖”点击动辄几百万甚至上千万。她们的初衷只是听取读者的意见，哪怕会是尖刻的，只要中肯就好。但跟帖的并没有值得注意的意见，方希收到的许多站内来信，居然大多是一些已经成为了“米娅”或“秦与希”的粉丝的人对自己的遭遇和体悟的倾诉，有一些的文笔甚至相当优美，恰恰是《米娅，快跑》这本书所追求的那种风格—“淡淡的，温暖而有趣味”。

　　方希知道，她们的书的确吸引到了想要吸引的那个人群，并进一步了解了她们—23到35岁，生活在都市，多是女性，有着近似的某种味道。

　　于是下面的环节—结尾设置、书的装帧风格、推广媒体的选择，就有了很重要的参考因素。

　　要出版的作品先去天涯做连载，在出版界已经不是新鲜手段。在连载过程中，方希还收到了不少出版社的出版邀请。如果是用别的出版社而不是博雅光华的合作伙伴北京大学出版社来出版，版税会更高些，但那样的话，她就不能够控制下游的所有环节，而这对这本书来说是很关键的。

　　所谓的这些下游环节，除了手机小说之外，当然还有方希想要报《输赢》当年一箭之仇的影视版权—当时方希携小说《输赢》四处去找影视公司，“排名前20的公司都找了”，但体会是，大家不知道什么样的小说适合被改编成影视作品。这一次，方希有了一定想法。这想法在策划这本书的最初就在她的头脑中，并被贯彻。

　　书出版后，“上海一家具有美资背景”的影视公司不请自来。他们做了充分的准备，一副志在必得的架势。这些准备包括：对书中内容整段整段声情并茂的背诵、整书的英文译文以及去找好莱坞专写大纲的编剧写剧本大纲的承诺。方希当然没有拒绝。

　　这家公司还购买了《米娅，快跑》舞台剧的改编版权。电视剧版权卖给了另一家公司。英文版权也已经卖掉。这样，在面市不到半年之后，这本书的赚钱方法达到了7个。除去手机小说的利润目前还没有结算，最多的收益来自电影版权，方希透露说是“几十万”。还有一个数字，实体书销量目前是“五六万册”，而除实体书销售之外的6种收益来源—网络小说、手机小说、电影版、电视、舞台剧、英文版—加起来的收益目前已经是实体书版税的“10倍以上”。

　　当初方希这样劝说犹豫不决的秦凯：“我们先写着，别想太多，写不好最多不出，出了怕卖不好最多不署真名。”现在，她们可以放松一下了。

　　童之磊也有理由为此庆祝。这本书算是中文在线联合中移动针对其高端用户的尝试。以往，手机阅读的用户多为“低龄群体、打工族、体力劳动者”，童之磊认为2009年到了一个转折点，随着3g技术的应用，高端用户群也会开始使用手机进行阅读了，“分层会越来越清晰”。所以，《米娅，快跑》就挤在了一堆玄幻、仙侠、言情类的小说里面。在12580的用户群中，这本书进了排行榜前十。

　　这本书也是中文在线提出的 “全媒体出版服务模式”的尝试之一。它指在纸质图书出版的同时，数字版本的图书以互联网、手机、手持阅读器等媒介同步出版。除了《米娅，快跑》，中文在线的得意之作还有与长江文艺出版社合作的《非诚勿扰》，这本书在电影首映当天同时发售了纸质和数字版。中文在线在这件事情上扮演的角色就像是一个版权打包销售中心，不过童之磊更喜欢“策划者”这个称谓。

　　现在中文在线和中移动自己的子公司卓望公司是中移动的两家手机阅读“运营合作伙伴”。手机阅读业务是童之磊未来最看重的业务，他说中文在线该业务的年增长率在100%至200%之间。中移动在2006年建立了手机阅读基地，现在正“全力推动该业务”。它们的动力来自，和其它手机小说一样，《米娅，快跑》这本书的手机版收入有大约六成被中移动收入囊中，剩下的才由作者、中文在线甚至还有别的sp—作为中文在线分销商的sp—来瓜分。

　　童之磊还没有涉足电子书终端，但他希望中文在线成为出版社们与各类终端—网站、手机、手持阅读器或别的其它什么—之间的桥梁。可惜，方正和汉王这样的手持阅读器厂商们却不一定买账。它们自己也宣称跟出版社有着非常良好的合作。

　　但对方希及其博雅光华图书公司来说，她们喜欢做的“不会大红大紫”的这类书显然非常适合“全媒体”经营。“书”本身的概念已经改变，对出版商来说，“做书”正变成一件更复杂和微妙的事。就像方希所说的那样。

　　童之磊在法兰克福兴奋地发现，中国的手机阅读应用很前沿，甚至让德国人“震惊”。而方希这样描述传统出版商的心态：一类过度担忧，另一类是鸵鸟心态，剩下的人都竭力想知道发生了什么、正在发生什么。“大家对‘狼要来了’已经有共识，不过认为是下午两点的已经跑了，认为是半夜十二点的还在街上溜达。”