【CPP114】讯：民营出版正在成为中国出版产业不可或缺的一部分。据统计，目前全国除教材由国有出版社专营外，其余品种民营公司占据了50%～80%的市场份额。在畅销书，尤其是大众传播度最广的畅销书领域(少儿类图书除外)，民营图书和带有民营色彩的出版商起码占据了90%。

　　来看看下列书目吧：《小团圆》、《杜拉拉升职记》、《盗墓笔记》、《藏地密码》、《明朝那些事儿》、《求医不如求己》、《黄帝内经使用手册》这些超过百万销量的“畅销中的畅销”，全部出自民营公司或者民营跟国有出版社的合资公司。根据中国出版科学研究所测算，2009年北京磨铁图书出版公司更是占到了整体大众出版1.03%的市场份额，超过人民文学出版社和中信出版社。

　　“现在民营出版的大腕，大多数是10年前开始崭露头角的──那是个英雄辈出的年代。”一位业内人士这样评价现在的民营书业。可以说，过去这10年，是民营出版机构酝酿更合理的身份、更清晰的商业模式和更大规模的10年。

　　今天，随着图书出版行业对民营资本的逐渐放开，越来越多充满活力的机构开始摆脱束缚，而伴随着互联网、数字出版等技术潮流的兴起，一场越来越深刻的产业变革也正在逐渐浮出水面。

　　来路各异的高手们

　　10年前，华文天下总编辑杨文轩还是个标准的北漂。他出书未成却意外加盟了由国林风投资的正源图书，与石涛、徐讯等归国学者一起从事出版工作。这个已经退出历史舞台的公司，被认为开创了民营书商策划的先河。

　　“1999年到2001年之间，大量作家、学者，甚至像我们这种半路出家的人都进入民营出版这个行业里来，正源图书的几个人都是归国的哲学或者文学博士，那是一个策划人的时代，把整个民营出版的层级提高了很多。”杨文轩说：“那时候出现了很多有思想品味的学术出版和大众出版，例如《格调》、《谁动了我的奶酪》、《穷爸爸，富爸爸》等。”

　　2001年，他从8848出来，和现在的合伙人一起成立了知己图书公司并引进了台湾的投资，这个公司就是2009年盛大文学斥巨资收购的华文天下的前身。因为比较早地接触了台湾模式，在内容的选材，或者市场化程度上就比一般公司领先。2002年5月，杨文轩策划、哈尔滨出版社出版的《致加西亚的信》在全国首发，连续13个月成为全国排行榜上的畅销书。到今天为止，这本被认为是“站在老板立场上”看问题的励志书已经销售了300多万册。杨文轩在图书策划领域一举成名，知己也站到了民营出版第一的位置。在这之后，他接二连三创造了销量上百万册的《假如给我三天光明》和《人生若只如初见》的畅销书奇迹。

　　“那个时代，是可以凭借个人眼光和感觉创造奇迹的。”杨文轩这么解释自己最初的成功，“很多人刚开始帮别人翻译、组稿，后来自己就去尝试投资，做几本书。整个书业的创造力很活跃，然后会有一本书改变一个人命运的奇迹出来，有的人一本书就能赚上百万。”

　　10年前，磨铁图书的总裁沈浩波还被称为先锋诗人。2001年，因为向往体制外的自由，他辞去《中国图书商报》的工作，开始自己创业做图书，这就是今天一年码洋5个亿，占据所有畅销榜单的磨铁图书的前身。创业并不像人们想象中那样一帆风顺，因为抱着做着玩的心理，他的前几本书都砸了，本钱也赔光了，最后向朋友借了5万块钱重新开始。为了履行帮春树出版一本书的承诺，把《北京娃娃》作为了背水一战的选择。因为没有了退路，再赔就负债了，如何把这本书做得贴近市场，是沈浩波反复考虑的问题。事实证明了他的眼光，《北京娃娃》火爆了，春树上了《时代》周刊的封面。之后沈浩波开始在畅销书的道上一路狂奔，这才有了后来销售量多达1000万册的《明朝那些事儿》。

　　10年前，万榕书业总经理路金波还是个标准的文艺青年。他从1997年开始，以“李寻欢”的笔名混迹网络文学网站，跟当时红起来的宁财神、安妮宝贝一样，是当红“网络作家”。很快，路金波被“榕树下”创始人朱威廉关注，邀请赴上海担任“榕树下”内容总监。 2002年，他告别网络作家的身份，叫回本名路金波，开始转向幕后。《成都，今夜请将我遗忘》让人记住了慕容雪村干脆有力的文笔，也让人见识了路金波的幕后水平。

　　他的这次转型，有个重要的背景：贝塔斯曼入主“榕树下”。那个时候贝塔斯曼的进入，其实是个很好的时机，一方面出版行业还蕴藏着巨大的市场潜力；另一方面，它市场化程度还很低。在中国加入WTO以后，图书出版发行业的很多地方市场机制尚待完善。2006年，贝塔斯曼斥资与路金波成立了合资公司，叫做“贝榕”。路金波迅速推出了韩寒、安妮宝贝和慕容雪村等作家，这与贝塔斯曼当时的资金支持分不开。资本与高手的结合，注定是要搅动江湖的。

　　2008年，贝塔斯曼宣布退出中国市场，路金波这个时候已经被认为是“中国出版第一人”，已经不再需要贝塔斯曼给他做背书了，更大的靠山在等着他。辽宁北方联合出版传媒旗下万卷出版社与他建立了合资公司——万榕书业发展有限公司。

　　贝塔斯曼赔本赚吆喝，走了一圈，没什么收益，却用新的体制、雄厚的资本培养了一批人，这其中还包括蓝狮子财经出版中心的出版人吴晓波。

　　10年前，吴晓波还是个记者。2001年，贝塔斯曼发起创立本土原创财经图书品牌的提议，在吴晓波牵头下，当时的《南风窗》杂志总编秦朔、财经评论家胡泳、北京大学经济研究中心博士后赵晓、《知识经济》杂志总编刘韧和《二十一世纪经济报道》常务副总编刘洲伟等6人发起创办了“蓝狮子财经丛书”这一品牌。一开始，“蓝狮子”是个松散的合作平台，这6个发起人，承诺不定时提供自己的作品。2004年后，这个品牌剥离出来，吴晓波个人开始用公司的形式来运作这个品牌。“蓝狮子”诞生到现在，也刚好10年。

　　这群人，几乎是中国民营出版的群像，从策划人到企业家，从游击队到正规军，他们这10年的经历，就是民营出版的侧影。

　　“扛”成正果

　　民营出版的真正起源，是那些做二渠道的小书商。从20世纪80年代初开始，就陆续有繁华的图书批发市场，例如长沙的黄泥街，武汉的武胜路，还有北京、成都、西安等地，这些做批发的书商赚了钱，看到出版的利润，转过来开始跟国有的出版社合作，合作的核心只有一个——书号。

　　“目前一个书号的平均价格是2万元左右，以前很多小的出版社是靠这个过日子的，自己出不来好书，卖书号基本是个没有成本的事情，反正闲着也闲着。”一个业内人士告诉记者。民营书商想要成立出版社或者合法申请书号，以前是根本不可能的。尽管买卖书号也是国家名令禁止的，但还是成了出版业的行规。这样，民营出版就通过国有书号进入了出版环节。把书号的钱交了，选题通过了，组稿、设计、印刷和发行等一系列事务，就都由书商自己去操作，这本质上跟承包没什么两样。

　　这样一来，这些“嗅”觉灵敏的民营书商成了国有出版社的先锋编辑部，国有出版社变成了这些人的书号管理方。正是因为这种大家都睁一只眼闭一只眼的合作方式，使得多年来这些书商都十分低调，有人说，他们都在闷声发大财。