【CPP114】讯：新媒体的崛起为我们带来希望，也为我们提出来了监管的难题。而传统媒体在这一块的内容上却有着５０多年的经验。民主与集中如何有机地结合起来，传统媒体在这一领域更具有经验。

　　随着通信技术、互联网、物联网等高新技术的飞速发展，电视、报纸、广播这三种过去在中国乃至世界都占主导地位的传统传播手段有危机袭来。＂新媒体＂一词火速走入人们的视野，当人们还对其观念模糊的时候，它却在悄然中对传统媒体发起了攻击。其中最主要的网络媒体以其快捷、简单、信息量大等优点早已抢占了中国广告市场的大半江山。历史悠久的传统媒体为了生存，如何和新媒体融合？显然，共同发展已成为必由之路。

　　一、新媒体的发展趋势及影响力

　　何谓新媒体，至今仍没有一个固定的定义。它似乎就是为了冲击传统文化而存在的，它载着移动化、便捷化、方便化和流动性强的优点向全球覆盖。它给人们的生活带来更多色彩的同时，也为这个社会带来了更多的发展机遇。在新媒体的发展过程中，我们不否认它和所有的新生事物一样，在方便、快乐的外表下，也隐藏了许多烦恼。我们也不禁感叹传统媒体已陪伴我们走过这么多年，融入了我们的生命，不能分离。是舍传统而顾新，还是固守着传统的东西？这值得我们深思。

　　１．形式多样化

　　移动视频。公交车上的移动电视，医院视频，银行视频等遍布于大街小巷。德国的有些公司甚至在每个蹲位的门背后都放上了液晶电视，只要蹲在厕所里就可看到。新媒体让被动接受知识的人们学会了主动，他们在不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。

　　（１）网络电视。中国人看电视的传统从１９５８年成立的北京电视台便开始了。然而，越来越多的人选择在网上看电视。高科技的流媒体技术让更多的人选择上网看电视，因为它广告少，可以全集联播、随意查找想看的节目。谁真的愿意为无休无止的广告买单？这种电视的选择性更高，让每一位观众更有选择权。它巧妙的广告设计不影响观众观看，难怪一推出就迅速普及。

　　（２）数字化报纸。我国从大清国后期就有了报纸，从此，人民群众知晓天下大事。自从互联网开始普及，报纸业也开始了自己的数字化转型。人们看报纸不用订或买了，只要点击鼠标，天下大事尽收眼底。不仅如此，网格的编辑功能可不是以前的剪刀和胶水能替代的。不用花钱买报纸就可以看多种报纸，可以随时挑选日期和看相关章节，谁还愿意总守着老观念？

　　（３）多功能手机。手机从打变为看，是二十世纪最伟大的发明之一。而接下来出现的手机短信，手机上网，手机电视等，手机还有什么事情不能做？现代人拥有一部手机就足以掌握天下，３Ｇ技术的超大带宽更是让人们在移动中享受生活。接着，物联网技术更让手机这种媒体迸发出核电一样的能量。全国４亿的用户基数，是何等的利润来源。

　　此外，博客、电子杂志、网络电影等作为新媒体的传播平台，其丰富的服务吸引了无数人的眼球，受到了越来越多的投资者、广告商以及营销者的青睐。新媒体由此呈现飞跃式发展态势，不可阻挡地向前发展。