【CPP114】讯：不到两年的时间，微博这一全新的传播方式就迅速走红。传统媒体尤其是纸媒为了适应这种传播方式，也出现了相应的微博版或栏目。这些栏目一般设计成网页格式，使用网络语言，将微博元素嫁接到版面，成了有“报纸特色”的微博，或是有“微博特色”的版面。其实，在模仿的背后，报纸办微博也面临着一系列难题。传统媒体该如何看待国内微博的发展现状？传统媒体如何利用微博开发新媒体空间？

         现状：纸媒纷纷效仿微博

         在刚刚过去的全国和地方两会报道中，国内的一些纸媒集中试水微博。有一些报纸开设了微博栏目，有的栏目叫“微说”、“微言”、“微观两会”，有的版面干脆就叫“微博”。这些版面形式设计新颖，采用了网页和微博的很多元素，有的模仿国内一些知名网站微博的设计形式，内容多是直接引用代表委员、媒体记者和网友的微博，成为两会报道的一种形式创新。

         实际上，自从2009年微博新媒体在国内一出现，报纸就对这一全新的传播形式给予了高度关注。而随着微博的迅速走红，其开放性和即时性的传播效果让纸媒逐渐感觉到“羡慕嫉妒恨”，有的纸媒就尝试将微博应用于现场新闻的采写，并出现了相应的微博栏目。微博在还原现场、即时报道方面令新闻更充实、更富立体感。

         但纸媒毕竟不是网络，为建立稳定的微博来源，有的媒体要求自己的记者编辑注册微博，鼓励记者在采访中发微博；有的与国内各大微博网站联手，对自己的官方微博和名编名记微博加以认证，传统媒体和新媒体互相利用各自优势，在对方的读者群里圈地，从而吸引更多的用户和关注。

         本质：此微博不是真微博

         在所有的合作和模仿背后，我们又不难看出，受传播形式的制约，报纸的微博栏目无论如何推陈出新，它从未脱离报纸的编辑思维，报纸的微博充其量就是一个“披着微博外衣”的言论版。

         首先，报纸微博的内容，大都是从网上摘抄来的。报纸编辑为了获取精彩的言论，浏览各大门户网站的微博，选择最适合版面的话题，然后从中筛选和过滤，而这一过程，显然就失去了微博“自言自语”的自由涵义。这些经过加工的微博，已丧失了网络形态，成为报纸语言。

         其次，微博栏目无法实现即时互动。它们只是单向地向读者传达一种观点，这与微博互动、转发、关注等多层交流的方式在原则上相悖。这样的版面再精细，栏目再可读，相对于丰富的网络世界，大家看到的，仍是生硬的网页截图。真正意义上的报网互动还是无法从栏目中得以体现。做不到互动，更别说几何级的扩散传播了。

         还有，微博版的内容依赖传统媒体自身的编辑记者来生硬地充实，这从内容的选择上就有很大的局限性。而使用微博最多的人群是普通的手机用户和网友，成千上万的陌生人之间彼此互粉，自然状态下的微博让每个人都可以成为记者、编辑甚至总编辑，这是传统的纸媒所望尘莫及的。

         可见，目前纸媒创办的微博版在本质上只是传播形式的一种包装，虽然不是真正意义上的微博，但由于这种包装对习惯了传统报纸版面的读者充满了新鲜感，从而吸引了读者的眼球。

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