【CPP114】讯：坦率说，近十余年的图书市场并非靠大众文学图书支撑。做引进文学的出版社数量不断减少，原创纯文学的影响在大众读者中持续下降。文学市场萎缩态势在版税收入变化上就可见一斑。2006年，纯文学作家还占据着中国作家富豪榜前十位的半壁江山，而去年榜单的前十名已无法找到他们的名字。麦家、周国平、王蒙、贾平凹的总版税抵不过当年明月，郭敬明旗下的新人作家笛安则闯进了前20名。
　　
　　目前的高版税现象，是出版方追逐日渐稀缺的优秀作家作品资源的必然，似乎也注定了其必将越来越普遍。一方面，为名家名作付出高价版税，是对传统纯文学作家商业价值的肯定；另一方面，靠预付版税争夺资源也被业内人士视为“风险最大、最原始”、“只想摘桃，不想种树”的做法。GDP在涨，CPI在涨，黄金在涨，版税也在涨。版税还会高到什么程度？单纯依靠高版税争夺知名作者，已无法在优质资源的激烈竞争中占得先机。出版方已将高版税橄榄枝伸向了初露锋芒的新人们。
　　
　　记者了解到，第五届腾讯原创文学大赛冠军菡萏暮霭的《黄河古道》只在网络发布了不到5万字，点击率就超过千万。而出版机构对其展开的版权争夺更是疯狂，最终磨铁图书公司用百万版税签下《黄河古道》所有版权。为从未出版过作品的新人付出如此高昂的版税，磨铁图书有限公司第四编辑中心主编辛海峰说，原因在于目前以黄河为题材的畅销小说不多，而《黄河古道》把探险、地质、文化发源地和神秘元素融合在一起，具备成为畅销书的潜力。“当时有几家图书公司都在竞争，价格也就上去了。”《盗墓笔记》后，磨铁需要一部新作延续其在悬疑冒险小说市场的强劲势头，也在一定程度上促成了合作。据辛海峰介绍，100万版税当中，既有图书版权，也包括游戏、影视和电子版权。目前，刀剑游戏的合作意向基本确定，曾推出《上古世纪》的XLGAMES公司也正在与磨铁接触。一举签下纸质图书、电子出版和游戏版权，借此对作品和作者资源进行全方位开发，开拓一条新产品链的意图已十分明显。“多面开花，电子版权、游戏等等全面营销是降低风险的一种办法，当然最重要的是稿子要好。”
　　
　　“风险肯定有，出版方必须承担，让作者承担是不公平的。给出这样的版税出版方必须有风险最小化的能力，是对出版方综合能力的考验。”读客公司董事长华楠说。不久前，他们以百万高价签下新人阿菩。“付100万元稿费，我们不仅不吃亏，而且占了大便宜。”华楠显然经过了深思熟虑：“这个价钱一般的公司是拿不出来的，可以很快把竞争对手锁定在几家公司。”2011年6月，阿菩作品《山海经密码》首印20万册，并快速上榜。
　　
　　草根作者和新人的价值越来越得到肯定，源于出版方对作者品牌和创作力的信心，更是由于看重图书的长尾效应和长期培育作者资源的需要。“竞争激烈，挖掘优秀稿件越来越难。给出这样的价钱，是让作者意识自己的商业价值，对于出版是一种促进，”辛海峰说。华楠也持相似的观点：“掏得出钱，还要有信心做好。高额的版税就是让新人作者的版权开发有保障，让他们对自己的商业潜力更有信心。”
　　
　　除了优厚的回报，出版方愿意冒着高风险花重金栽培新作者，还有对行业专业化的期待与努力。单纯砸钱，只是靠高版税恶意竞争，自然会败下来。只有专业的出版方能够给出这样的价钱，并且能够盈利。有钱买版权，接了招还要有能力做。这样整个行业筛选专业人才的速度才会越来越快。拥有优质资源、文本和作者的公司会不断聚合。在美国，99%的超级畅销书都来自屈指可数的几家公司。我国还比较分散，聚合的趋势是肯定的。对行业来说，把高版税付给不知名作者，其积极意义比争夺名家更大。

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