【CPP114】讯：当前，数字出版已经成为出版业的热门话题。世界范围内数字出版的发展十分迅速，而在中国出版业内，数字出版则由于传统出版面临越来越恶化的生态更是成为业界关注的焦点。从目前的态势看，数字出版已经成为未来出版业发展的大趋势，正在多个出版领域迅速地拓展同时对传统平面出版形态形成冲击，必将在不远的将来成为出版业的重要业态。数字出版浪潮的兴起，引起整个出版产业链的紧张反应甚至焦虑。作为出版产业上游和龙头的出版单位，如何应对数字出版带来的出版产业格局变化，成为出版社普遍关心和热烈探讨的问题。
　　
　　一、数字出版产业趋势判断
　　
　　所谓数字出版，从产业的角度看，是指将出版内容以数字化的形式通过各种数字化格式的媒介进行传播的出版业态。数字技术的出现和发展成熟，使得人类社会传播的一切信息都可以用编码的形式储存、传输和接受，打破了以往各类信息传播和接受媒介的物质形态限制。原本只能通过平面书写和印刷呈现的阅读内容可以变成数字编码在各种数字化格式的媒介上呈现。这是信息化在文化传播领域的革命性应用，不仅冲破了传统的出版业态限制，实现了媒体的兼容和融合，而且为出版业开辟了新的形态。数字出版技术特点决定其产品在阅读方面的特点：一是高度信息化，数字技术是编码技术，所有能够被编码的知识内容特别是信息都能够被数字化，数字化打通了各种阅读形式之间的转换之门，使得知识信息的传播极其容易地获得多媒体应用；二是海量内容，随着压缩存储技术的飞速进步，数字化信息集成水平越来越高，有限空间存储的数字信息越来越大，对文献的保存和查找带来极大的方便；三是更新迅速，互联网技术的发展使知识内容数字化的门槛大大降低，信息更新的速度大为加快，信息互通交流成为数字出版最大的优势；四是存取便捷，知识内容数字化后，可以很方便地携带和获取，使阅读需要随时随地可以实现；五是多媒体兼备和集成，数字技术使知识内容可以文字、声音、图像、视频等各种视听形式表现出来，大大丰富了传播和表现形式。这些特点决定了数字出版成为传统平面出版以外新的更具发展前景的出版形式。
　　
　　从数字技术在出版业中的应用开始到比较成型的数字出版产业形成，经历了十多年的时间。目前在传统出版的三大领域中，数字出版都有不同程度的发展，形成各不相同的商业模式。最为成熟的是在专业出版领域（西方发达国家一般称为STM出版），已经形成了以在线专业数据库为主要形态的数字出版模式。科研和技术专业人员必须通过这些数字化了专业期刊、文献组成的在线数据库了解专业发展最新成果和动态，查阅相关资料，才能完成研究和技术创新活动。目前，发达国家出版巨头已经占据了专业出版领域数字出版的高地，其在华分支机构以出版英文版图书的手段廉价获取我国专业科研人员的著作，充实其数据库。国内的专业用户严重依赖这些国际一流的在线数据库产品，以至于不得不屈从其一再提高价格的行为。其次是教育出版领域，虽然教科书在短期内还不会被数字产品替代，但在不少职业培训产品和教学辅导产品领域，已经出现了大量数字产品，这些产品因其个性化、互动的特点和多媒体的丰富感觉形式吸引了越来越多读者的兴趣，也被越来越多的培训教育机构所采用。最后，以往数字出版最难以涉及的是大众出版物，但这种情况随着移动阅读终端特别是电子阅读器的产生和热销而改变了。大众读物通过电子阅读器等移动阅读终端获得了有商业价值的数字出版实现形式。从早期的电子词典开始，这一领域的产品和商业模式正在探索中不断成熟。目前国际出版业在这一领域比较成功的商业模式是以亚马逊网上书店的KINDLE阅读器为代表的电纸书。KINDLE阅读器在美国市场的热销，引来国内不少电子厂商竞相效仿，带动了国内电纸书产业的发展热潮。今年以来，以苹果公司的Ipad平板电脑上市为标志，电脑屏幕的阅读器结合手机的技术特点后改进到新的阶段，加入了移动阅读终端的市场竞争中。大众图书的数字出版终于打破了电脑上网阅读的单一形式僵局，开始成为越来越多读者接受的阅读形式。加上正在成长中的手机阅读相应的出版形式，大众图书的数字出版取得了长足的发展。
　　
　　数字出版在各个出版领域的迅速发展，使得早已陷入困境的传统出版业遭到了严重的冲击，以至于不少悲观的出版人认为，传统出版将在数年内消失。对此，我们应当有清醒和科学的认识。无论是从历史规律还是从目前的实际状况来看，数字出版的确是未来出版发展的大趋势。正如印刷术的产生替代手抄图书，催生传统出版业一样，数字技术的应用替代印制图书成为出版的主流形式是人类科技和生活的重大进步，这一趋势不可逆转。数字出版必然会在不远的将来成为出版业最为重要的业态。当然，传统的印制图书不可能完全被替代，在不少特殊需要的出版领域还有存在的价值，大多数大众图书和教材在短期内也不会脱离印制的形态。但在大多数出版领域，传统印制图书出版形态被数字出版替代是不争的事实。这一大趋势确实会对以传统出版业态为主营业务的出版社带来极大的冲击。
　　
　　在这种大趋势下，数字出版对于出版社来说意味着什么？是终结还是机遇？要搞清这个问题，还必须细致分析数字出版的特点和出版社的功能。从产业的角度看，数字出版主要改变的是出版的载体，而不是出版的内容。出版行业是一个产业链，出版物从内容生产到实现商业价值经过编印发三大领域。生产内容的编辑领域是出版社的主要功能，印刷、发行则是出版社委托外包的业务。出版载体的改变导致产品形态的改变，印刷厂和书店面临直接的挑战。数字出版将复制的功能从印刷厂转给了互联网、软件开发商，将销售传播的功能从书店转给了各种数字终端和通讯服务商。由此可见，出版产业因数字出版受到最大冲击的是书店和印刷厂，而对出版社来说，则出现了新的发展机遇。数字传播的方式实现了阅读产品复制的无限性，传统出版的印刷瓶颈将不复存在。移动阅读终端和互联网等于把书店开到读者家中。传统的地域发行分割和市场垄断将不复存在，困扰出版业多年的不公平交易的市场顽症将不复存在。上述产业链的打通，将为出版物的传播带来巨大的商机，极大地拓展阅读空间和数量，出版产业将以新的业态获得巨大的发展。因此从总体上看，数字出版的出现对出版社而言，是新的发展机遇。我们应当以乐观的精神和积极进取的心态来迎接数字出版浪潮的到来。