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印刷企业:走“小巨人”之路 做500年企业

2011-09-16 09:30:58.0 来源:慧聪印刷网 责编:江佳

摘要:
“做大做强”,这是很多印刷企业的梦想,也是很多企业家的梦想。但在现实中,更多的企业规模的确在不断地扩大,但是规模“做大”的同时,企业离“做强”的目标却始终差距遥远。企业依然无法摆脱激烈的竞争环境,摆脱不了低价竞争的红海,唯一改变的,只是竞争对手由原来的量级,换成了一批规模更大的企业。
  【CPP114】讯:“做大做强”,这是很多印刷企业的梦想,也是很多企业家的梦想。但在现实中,更多的企业规模的确在不断地扩大,但是规模“做大”的同时,企业离“做强”的目标却始终差距遥远。绝大多数企业即便是规模扩大了,企业依然无法摆脱激烈的竞争环境,摆脱不了低价竞争的红海,唯一改变的,只是竞争对手由原来的量级,换成了一批规模更大的企业。印刷企业究竟怎样才能摆脱这种尴尬的局面呢?
  
  再谈小巨人发展之路
  
  在之前发表的《从东京大轰炸看做专做精的企业发展道路》一文中,笔者提到了日本的“小巨人”发展战略。这种发展战略对于印刷企业来说非常值得借鉴,但是走起来却并不简单。
  
  其实,在不少人的内心中,对于“小巨人”的提法有着强烈的抵触情绪。特别是一提“小”字就让人觉得不舒服。这里面其实存在着一个误区。“小巨人”企业其实是“小”与“巨人”的综合体,“小”是相对的。“小巨人”企业与全球500强企业这样体量的巨型企业集团相比肯定是规模小很多。但是,如果能够称为“小巨人”企业,那么在同行业中,这样的企业一定是规模足够大的,是同业中的“巨人”。
  
  例如,对于很多人来说,可能从来没有听说过“Wurth”这个名字,但是在螺丝生产行业,这个企业却是全世界销售额最高。又如日本的艺卓公司(EIZO),或许只有专业的图像设计人士才会知道它,但它却始终占据着高端显示器市场的头把交椅。在中国印刷行业影响力风生水起的雅昌集团,但就营业额而言肯定无法与很多国内的印刷企业相比,可单就拍卖图录这个产品而言,它却是绝对的垄断者。在标签领域,就在东莞有一家名为SML集团东莞东兴商标织绣有限公司的企业,如果不是因为工作的关系,笔者也很难知道这样一家企业,可有多少人知道,这个没有太大名气的企业,却是全球最大的织唛标签生产企业。
  
  从这些例子不难看出,“小巨人”企业其实并不小,在自己服务的领域中,“小巨人”企业更像符合“巨人”的特征,而没有“小”的感觉。也正因如此,那些“小巨人”型企业中的佼佼者,又被大家冠以“隐形冠军”的称号。
  
  做“小巨人”企业的前提是做专业
  
  很久以前采访时任北大方正集团副总裁的姚秀琛先生,他提到方正在发展过程中曾经遇到过危机。当时正是国内盛行多元化发展的时期,北大方正也是四面出击、什么都做,从本行的软件到外延的设备,再到房地产、酒店……用姚秀琛先生的话说就是有点“忘乎所以”。姚秀琛先生总结其结果时用了一句很精辟的话,叫做“伸着手指头抓,最后什么也抓不到。”之后,重新回到自己的老本行——中文处理、软件开发上,北大方正才又恢复了元气和发展的活力。现在与方正的人沟通,他们也依然承认,时任方正集团涉及的面很广,很多领域的产值也不低,但是企业真正核心的部分依然是中文处理系统和软件开发。从这个意义上,方正集团中的方正电子其实就是一个中文处理领域的“小巨人”企业,这也是方正最为专业的核心。
  
  任何一个企业,要走“小巨人”发展的道路,先做专业是必然的。只有真正专注于某个领域,企业才有可能在这个领域积累更多的经验,也才可能对相应的领域有更深入的理解。不做专、难做精,收起“宏大的理想”、聚焦专业领域,企业才可能沿着“小巨人”的方向发展和前进。
  
  做专的概念并不狭隘
  
  这里提到的专业,不是狭隘到具体的工艺,而是以产品为导向的,而且这种产品导向需要有一定的宽度。在保·伯林翰著作、被奉为“小巨人”战略圣经的《小巨人》一书中,保·伯林翰举了几个例子,包括专门“给餐厅和宾馆做洗碗机”的Winterhalter公司、占据世界鱼类产品加工机械90%的市场的Baader、占有世界节水过滤器85%市场的Brita,这些企业无疑是做专业的典范,而这种专业的概念并非狭隘到某个具体的工艺上面,他们涉足的是一个产品领域,是对整个产品领域的深入研究。现在的“小巨人”企业固然有Wurth公司这样只做螺丝的企业,但是更多的企业产品会更宽泛。而即便是Wurth公司,如果把螺丝做成系列,做成可以满足所有领域的需求,那也是一项庞大的系统工程,绝非产品表面看上去那么简单。
  
  中国印刷行业公认的“小巨人”企业——雅昌集团,拍卖图录是其核心产品,以这个核心为导向,雅昌集团在前期摄影、设计、排版、印刷工艺、印刷材料、印后加工、数据库、知识产权管理等一系列的领域都进行了深入的钻研,这同样是一个系统工程,而不是狭隘的“专业”概念。
  
  做“小巨人”企业需要强大的创新能力支持
  
  几年前,在日本参观艺卓公司,给笔者留下深刻印象的,不是艺卓公司的生产线,而是艺卓公司的研发力量。艺卓公司的总部有两栋大楼,一新一旧、一高一低。其中新的、高的建筑是艺卓的研发中心,是不让参观的;旧的、矮的建筑是生产部门,是艺卓公司允许参观的。而在这生产大楼里,也有不少属于研发部门的地盘,真正的生产线,其实只占据了生产大楼的两层。据艺卓公司陪同参观的工作人员介绍,艺卓的研发团队人数也比显示器组装生产的人数更多。这样的研发投入,对于很多国内企业而言是无法想象的。也正是在巨大的研发投入的保证下,使得艺卓成为全球领先的显示器制造商,使得艺卓成为显示器这个小领域的“绝对领导者”。
  
  对于Baader、Brita、Wurth这样的企业,我们或许无从知道这些企业科研与生产的人员比例,但是有一个数字可以说明科研对于“小巨人”企业的重要。根据一项统计,在全球500强企业中,西门子是人均拥有专利数最高的公司,大约每百位员工拥有10项专利;而一些顶级的“小巨人”企业,每百位员工拥有大概30~35项专利,是大公司水平的3~5倍!
  
  而产品创新还不是“小巨人”公司惟一的创新点,更多的企业还在流程的创新、服务的创新方面。依靠强大的创新能力,依靠不断的创新,“小巨人”企业才能够从平庸走向神奇。
  
  走“小巨人”发展道路,或许企业无法成为500强企业,但是一定可以成为500年企业!
  
  
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