电商和家电企业巨资砸央视广告招标:京东成黑马
2011-11-09 08:56:13.0 来源:21世纪经济报道 责编:王岑
- 摘要:
- 11月8日上午8点零8分,中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会(下称“央视招标”),数百家企业、千余名代表齐聚。
【CPP114】讯:央视广告招标号称“中国经济晴雨表”,其迎来第18个年头。
11月8日上午8点零8分,中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会(下称“央视招标”),数百家企业、千余名代表齐聚。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示,2012年央视黄金资源广告招标预售共计142.58亿元,增长率为12.54%,略高于中国GDP增长水平。记者获悉,但其增速低于2011年15.52%的增速。此外,新闻联播后标版和新闻联播报时组合的广告价值上涨,增长率同比达30%以上。
有电视业界观点指出,政策因素使得央视稀缺广告资源价值被放大。10月下旬,国家广电总局下发了文件,提出从明年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向。这被称之“限娱令”,对此,湖南卫视内部人士表示,“对于我们而言,(政策)肯定会一定程度上影响我们的广告资源。”
9时25分,明标第一标“新闻联播后标版10秒广告”竞标开始,伴随388号和505号10余轮竞价,388号以7600万元中标。388号和505号分别是中国银行和江苏雨润,2012年是中国银行成立100周年。
美的、格力、双汇、汇源、劲酒等,都是这一广告时段常客,近年来雨润、九阳、太阳雨等品牌,也是通过在这一时段投放,在短时间内家喻户晓。2011年雨润集团以5010万元,竞得央视2011年标春节和元旦期间新闻联播后广告,这成为央视广告招标大会明标第一标。2012年首标金额与2011年相比,增加1590万元。
在央视2012年招标过程中,金融板块异军突起。何海明称,整个行业增长率达到了20%以上,中信、浦发银行等都大力对央视进行投入。
中国传媒大学广告学院院长黄升民表示,2012年央视招标中出现很多银行等机构的面孔,国内众多银行机构整合已经结束,品牌营销成为众多企业首选。一定程度上反映出银行对金融市场稳定的信心。
电子商务企业京东商城是最大的黑马。为了打造全国品牌,京东共计在央视现场招标环节,投放约2亿元。
央视招标也不乏“老面孔”。四川郎酒集团副总经理李明政表示,现场竞标总额达2亿元,加上其续签2012年央视的广告业务,2012年郎酒集团在央视的投放总额超过6亿元。2010年该公司销售额突破58亿元。
2011年前三季度,中国国内生产总值同比增长达到了9.4%。与此同时,中国广告市场也跻身世界第二。
11月8日上午8点零8分,中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会(下称“央视招标”),数百家企业、千余名代表齐聚。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示,2012年央视黄金资源广告招标预售共计142.58亿元,增长率为12.54%,略高于中国GDP增长水平。记者获悉,但其增速低于2011年15.52%的增速。此外,新闻联播后标版和新闻联播报时组合的广告价值上涨,增长率同比达30%以上。
有电视业界观点指出,政策因素使得央视稀缺广告资源价值被放大。10月下旬,国家广电总局下发了文件,提出从明年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向。这被称之“限娱令”,对此,湖南卫视内部人士表示,“对于我们而言,(政策)肯定会一定程度上影响我们的广告资源。”
9时25分,明标第一标“新闻联播后标版10秒广告”竞标开始,伴随388号和505号10余轮竞价,388号以7600万元中标。388号和505号分别是中国银行和江苏雨润,2012年是中国银行成立100周年。
美的、格力、双汇、汇源、劲酒等,都是这一广告时段常客,近年来雨润、九阳、太阳雨等品牌,也是通过在这一时段投放,在短时间内家喻户晓。2011年雨润集团以5010万元,竞得央视2011年标春节和元旦期间新闻联播后广告,这成为央视广告招标大会明标第一标。2012年首标金额与2011年相比,增加1590万元。
在央视2012年招标过程中,金融板块异军突起。何海明称,整个行业增长率达到了20%以上,中信、浦发银行等都大力对央视进行投入。
中国传媒大学广告学院院长黄升民表示,2012年央视招标中出现很多银行等机构的面孔,国内众多银行机构整合已经结束,品牌营销成为众多企业首选。一定程度上反映出银行对金融市场稳定的信心。
电子商务企业京东商城是最大的黑马。为了打造全国品牌,京东共计在央视现场招标环节,投放约2亿元。
央视招标也不乏“老面孔”。四川郎酒集团副总经理李明政表示,现场竞标总额达2亿元,加上其续签2012年央视的广告业务,2012年郎酒集团在央视的投放总额超过6亿元。2010年该公司销售额突破58亿元。
2011年前三季度,中国国内生产总值同比增长达到了9.4%。与此同时,中国广告市场也跻身世界第二。
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