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美国人均阅读时间移动设备远超传统媒体

2011-12-15 08:47:30.0 来源：腾讯网责编：王岑

摘要：: 据国外媒体报道，市场研究公司eMarketer统计称，美国成年人花费在移动设备上的时间较2010年增长了30%，达到1小时5分钟，比印刷杂志和报纸的总和还多，他们花费在后者的总时间仅44分钟。

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　　【CPP114】讯：据国外媒体报道，市场研究公司eMarketer统计称，美国成年人花费在移动设备上的时间较2010年增长了30%，达到1小时5分钟，比印刷杂志和报纸的总和还多，他们花费在后者的总时间仅44分钟。

　　eMarketer估计，尽管美国成年人收看所有数字化内容，包括网络视频在内的时间正在增加，但是他们仍然在增加观看传统电视节目的时间，包括现场直播的电视节目或录制在DVR或DVD中的节目。在2011年，平均每个成年人每天花费了4小时34分钟在传统电视机上观看电视节目和视频，这个数字较2010年增加了10分钟。

　　美国成年人花费在互联网和移动设备上的时间也在增加，同比分别增加了7.7%和30%。在2011年，美国成年人花费在收音机和印刷出版物上的时间较2010年有所下降。观众花费在电视和数字方面的时间增加，意味着他们每天在媒体上所花费的总体时间也增加了，现已增加到了11小时33分钟。

　　美国成年人花费在移动设备上的时间较2010年增长了30%，突破了1小时大关，达到1小时5分钟。这也意味着，美国成年人在移动设备上花费的时间现在比印刷杂志和报纸的总和还多，他们花费在后者的总时间仅44分钟。

　　eMarketer公司是在综合分析各种调查和研究数据的基础上作出上述估计的。电视和视频包括在传统电视机上观看的任何形式的视频，而所有网络视频活动均被归类为互联网类别。观众在各种媒体上所花费的时间，是指所有美国成年人，而不仅仅是指各种媒体用户所花费的时间。若一个观众在一个小时内既在观看电视节目，同时也在上网，那么他观看电视节目的时间计为1小时，上网的时间也计为1小时。

　　虽然观众收看电视节目的时长保证了相当的电视广告支出，但是数字方面的广告支出还不能反映消费者在这方面投入的时间长短。例如，人们每天花在手机上的时间，占他们花在所有媒体总时间的10%，但是手机广告的支出不足所有媒体广告支出的10%。虽然人们花费在手机上的时间主要是进行通讯活动，但是聪明的市场营销人员不会去打扰他们的活动（例如，通话活动）。

　　在另一方面，报纸和杂志的广告支出占全部媒体广告支出的比例，将会远远超过它们每天所占据的读者时间的比例。这其中的部分原因可能是广告效果的问题——光鲜的杂志广告和正版的报纸广告的传播速度比数字广告快得多。但是，eMarketer公司也暗示，随着广告商为了吸引消费者的眼球，继续将广告支出从这些印刷媒体抽离出去，这些印刷媒体在创造广告营收的过程中可能会遇到很多的麻烦。

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