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数字出版下的传统书业的生存与毁灭

2012-01-17 09:25:53.0 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 1月6日，在京举办的社会科学文献出版社经销商大会上，与会人士对2011年中国书业进行了回顾。大家认为，在数字出版下，生存和毁灭成为该年度中国传统书业的关键词。

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　　【CPP114】讯：1月6日，在京举办的社会科学文献出版社经销商大会上，与会人士对2011年中国书业进行了回顾。大家认为，在数字出版下，生存和毁灭成为该年度中国传统书业的关键词。
　　
　　现状
　　
　　传统出版和数字出版进入了一个共存、共荣和共同发展的大好机遇期。传统出版现在很丰满，未来很骨感。数字出版反之。
　　
　　新闻出版总署出版管理司音像电子处处长许正明认为，在党的十七届六中全会的《决定》中提出，要重点发展图书报刊、电子音像制品、演出娱乐、影视剧、动漫游戏等产品市场，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体等新兴文化产业，发展健康向上的网络文化，使传统出版和数字出版目前进入了一个共存、共荣和共同发展的大好机遇期。
　　
　　许正明分别从我国传统出版业依然保持良好发展态势、传统出版单位开展数字出版方面的优势、大力发展数字出版业的必要性、制约我国数字出版发展的因素、中国距离数字出版时代有多远5个方面进行阐述。他认为，从2010年的统计数字看，以图书、期刊、报纸为代表的传统出版业，不但没有明显下滑，反而处于上升态势。即便受盗版和网络冲击最大的音像电子出版物，2010年和2011年也一样是增长的势头。
　　
　　对此，中国新闻出版研究院副院长魏玉山表示赞同。他认为，未来数字出版一定是大方向，但现实还不是这样。据统计，数字出版从2006年开始统计到2010年，几乎以每年50%的速度在增长。但是真正源于传统书报刊收入所占的比例极低，其他收入基本上是以互联网和手机，特别是互联网广告、手机动漫、游戏为主。以2010年为例，全国整个新闻出版产业总产出是1.3万亿元，数字出版宽口径是1051亿元，占8%左右。因此，魏玉山形象地称数字出版是未来很丰满，现实很骨感。
　　
　　问题
　　
　　观念、技术、标准、版权、内容、人才和管理是制约我国传统出版业向数字出版转型的7个因素。具体操作中，数字出版要发挥数字化强项，纸质出版要发挥设计、工艺优势。
　　
　　在许正明看来，观念、技术、标准、版权、内容、人才和管理是制约传统出版业向数字出版转型的7个因素。那么传统书业转型究竟具体卡在哪里？百道新出版研究院执行院长兼研究总监马学海以百道网的研究成果认为，主要是价格、读者、出版商和内容。
　　
　　他说，美国亚马逊为什么成功？是因为它的电子书的定价不会偏离纸书太远，是按照传统的价值驱动模式去做的。传统书业如果要成功转型，还是要吸引核心读者，让读者愿意花钱来看我们的东西。如果纸质书变成电子书，希望能够吸引所谓的网民来读的话是很难的，对他们来说从电脑屏幕到电子书屏幕根本不是一个转型，只是转移。
　　
　　从出版商而言，马学海认为，价值决定生存。出版商最核心的是内容价值。但是，并不是所有的出版商在数字化环境下都有内容优势。内容优势要看能不能持续开发好的内容？如果出版商不能利用新技术来开发内容，很可能连原来所谓的内容优势都丧失掉。在新技术腾飞下，出版商对创作、质量、管理、优化等方面是不是很敏感，能不能把这些作为工具拿来使用？如果不能做到这一点的话，很可能那些运作好、有技术背景优势的企业，就会从前期与出版商形成竞争态势。在这种情况下，即使出版商有内容优势，同样会受到冲击。为此，出版商有必要重新反思自己的内容策略。这个反思不是停留在年度报告那些宏观层面上，而是对编辑在新技术环境下的要求，包括对技术的理解，对工具的应用等。如果做到了，即便像诗歌这样受众面小的文体，也会收到预想的收益。