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实体书店 言败为时尚早?

2012-01-30 12:06:20.0 来源:《经济日报》 责编:喻小唛

摘要:
但挑战众多并不意味着实体书店就一定会走向消亡。浓郁的文化气息、独特的人情味道,一些实体书店着实吸引了一批喜欢闻一闻书香、感受阅读气氛的忠实读者。事实上,眼下不少实体书店都在及时转型,围绕主业拓展新的利润空间,走出了一条不依靠卖书盈利,而在“文化圈子”和“文化氛围”上做文章的商业轨迹。
  【CPP114】讯:日前,三联韬奋书店总经理在微博上晒出三联韬奋书店去年的业绩:全年实现销售额1100万元,但利润仅为36万元。这条微博随即引起人们对实体书店发展前景的热议,在“看起来很美”的销售额背后,相差悬殊的利润昭示着实体书店行业正面临严峻的生存挑战。

    实体书店经营的艰难,在不少国家都是行业变迁的明显印记。在美国,继第二大连锁实体书店Borders破产之后,最大的实体书店Barnes&Noble也大幅下调了本财年业绩预期。与此同时,图书行业也在急剧变革。在日本,网络销售及出版商亚马逊正与日本一百多家出版社展开激烈交涉。在向各出版社提出的合同中,电子书籍的定价权属于亚马逊。谷歌也推出了“谷歌合作商项目”,该计划可让出版商和作者通过谷歌在线促销图书。

    数字时代的IT技术已经给传统市场带来了颠覆性的变革。在数字出版时代,赢家们或是凭借内容资源占据市场;或是凭借多终端、多平台最大限度接触读者,提供按需出版的高科技“定制”服务;又或吸引上游内容提供商和下游终端设备商加盟合作,实现对全行业的主导与整合。

    但挑战众多并不意味着实体书店就一定会走向消亡。浓郁的文化气息、独特的人情味道,一些实体书店着实吸引了一批喜欢闻一闻书香、感受阅读气氛的忠实读者。事实上,眼下不少实体书店都在及时转型,围绕主业拓展新的利润空间,走出了一条不依靠卖书盈利,而在“文化圈子”和“文化氛围”上做文章的商业轨迹。

    由此可见,差异化竞争或许能为实体书店开辟一条新的发展道路。从这个角度看,传统的实体书店言败为时尚早。


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