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2012-04-19 11:49:34.0 来源：???? 责编：???

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：在图书上做公益性广告，每本书可以得到最少6分钱的补贴，在上月举行的中国出版协会年会上，这一广告形式引起大家的关注。该项目主要由一个名为“京华傲博”的公司运作。图书广告到底是怎么一回事？是出版社还是广告商说了算？对此，“京华傲博”副总经理李翼昨天接受了记者的专访，揭开图书广告的操作流程和目前遭遇的困境。

    有望进入教辅领域

    向商业广告迈进挑选广告客户是关键如何定价是最大难题

    从上月25日版协开会透露了这个项目以来，图书公益广告引起了不少出版人的关注。第一本登有公益性广告的图书，《我的儿子马友友》也在上月面世。李翼告诉记者，目前已有500多家出版社和他们达成了合作协议；这次来上海是希望和上海的出版社谈合作意向，目前也已经有十多家沪上出版社和他们签订了合作意向。

    在李翼看来，这还只是一个开端。他透露，接下来可能还会将公益性广告拓展到教辅，目前上海和北京已经有一些教育领域的出版机构和他们达成了合作意向。李翼强调，国家对教材上刊登广告有明确规定，义务教育内的教材一律不准刊登广告，但大学教材不在其列，教辅也不在其列，“在遵守国家法规的前提下，我们对教辅上的广告肯定会更严格，因为年轻人独立判断力较弱，另外我们也会尽可能安排和图书内容有关的广告。”

    向商业广告迈进

    翻开上月出版的《我的儿子马友友》，封底虽然是一个关爱家庭的公益广告，但实际上是由一家家居品牌“冠名”，这难免让人质疑这是打着公益旗号的商业广告。对此，李翼认为是媒体误解了公益广告和公益性广告的区别，“公益广告是完全的公益宣传内容，如果完全的公益广告，其实不需要通过我们的运作，出版社自己就可以做，我们现在做的是公益性广告，就是企业提出的一些有关公益的理念。”

    在他心中，公益性广告只是第一步，真正将来能让出版社尝到甜头的是商业广告。李翼认为，出版界应该打开思路，“现在实体图书一年出版的市值是500亿元，但广告界的产值有5000亿，如果我们能吸引这个市场的十分之一，就可以再打造出一个出版市场的体量。”