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版权云构建新型版权流通环境

2012-06-08 10:55:23.0 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 通过云平台，让身处版权产业链上下游的出版社、电视台、网站或文化公司、个人写手等实现即时创作、即时登记、即时交易、即时交付和即时结算，它就是“版权云”——

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　　【CPP114】讯：通过云平台，让身处版权产业链上下游的出版社、电视台、网站或文化公司、个人写手等实现即时创作、即时登记、即时交易、即时交付和即时结算，它就是“版权云”——
　　
　　近年来，云计算在各个领域“风起云涌”，文化创意产业界对云技术也格外关注。日前，一项名为“构建新型数字版权流通环境——版权云”的活动在京交会上启动。
　　
　　“内容版权产业与新媒体、互联网产业的整合发展，成为文化产业中最有活力、增长速度最快的领域之一。云计算作为全球信息产业发展的重要方向，已经成为战略性新兴产业中的重要组成部分。我们有理由相信，版权产业借助云计算技术，将会迎来良好的发展时期。”国家版权局版权管理司司长于慈珂对“版权云”作如上评价。
　　
　　了解到，北京东方雍和国际版权交易中心联合中科院自动化所、北京超级云计算中心等十家机构发起“版权云”行动，是基于这样一个共识：新媒体和数字内容产业的兴起是一个难得的发展机遇。信息网络技术的快速发展，带动了新媒体产业和数字内容产业的蓬勃发展，这必将是一个巨大的新兴市场。推动新媒体应用和数字内容开发，已经成为文化产业商业模式创新和产品服务创新的重要途径之一，也是文化产业打造核心竞争力的关键领域之一。但与此同时，数字化网络化环境下，版权作品的流通具有生产海量化、传播碎片化、使用个性化的特点。新媒体和数字内容领域的版权生态状况堪忧，已经严重影响了数字内容产业的高效健康和可持续发展。
　　
　　北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松分析说，一方面，由于缺乏高效、有序的数字版权流通环境和交易渠道，正版流通仍然非常困难，版权纠纷不断，权利人面对高速成长的数字市场普遍缺乏自主营销能力和议价能力，在数字出版领域表现得尤为突出。另一方面，数字内容运营市场虽然高速成长，但的确还处于发展期，上下游机构之间普遍缺乏信心支撑，更多地采取“买断式交易”；即便是分账交易，由于“点击率”没有权威数据，也几乎没有人对未来拿到分账收益抱有预期，这也严重打击了权利人的信心和积极性。他举例说，现在部分大型视频网站不顾产业生态恶性竞争，造成版权价格持续快速上涨，最后无力承担高昂版权成本，导致网站或合并、或结盟的结果。而近半年来，影视新媒体版权市场更是形成了报复性下跌和购买者持币观望的局面，产业的发展走到了十字路口。
　　
　　健康版权环境的基石是诚信
　　
　　“新媒体数字版权产品的流通，鉴于其独特的需求和特点，需要建立与传统的授权机制和交易模式不同的全新模式。政府部门也在从政策上引导业界通过创新去解决这个课题。建立数字环境下高效率、低成本的快速授权机制是关键。”于慈珂表示。他认为，数字版权流通环境的改善最重要的是建立诚信。没有诚信，就不可能有良性、健康的生态环境。而建立诚信，就必须建立一套信用管理体系，制定规范、统一标准、自律互律，形成互信、合作、共赢的上下游协作关系。
　　
　　殷秩松在接受媒体采访时表示，数字环境下需要建立高效、低成本的快速授权机制，需要建立以“分账”为特征的新型利益分配机制和以“和解”为特征的新型纠纷解决机制，尤其是建设具有公信力的版权信用认证体系作为基石，才能构建一个高效、健康的新型数字版权流通环境。
　　
　　殷秩松举了这样一个例子：不久前，战争大剧《锄奸》的制片方意外收到了一笔金额不小的新媒体版权费分成款。对于制片方来说，这是个意外惊喜，由于新媒体发行数字不透明，他们几乎没奢望过还能收到分账款。原来，早在一年前，《锄奸》片方签署新媒体版权运营协议时，就创新采用新媒体版权发行模式“云分发”，推动版权权利人与版权采购方达成以“保底+分账”获取版权收益的模式，国际版权交易中心以第三方公信平台身份提供包括版权权利流向公示、和版权采购方建立共管账户统一结算在内的系列服务。这也算是“版权云”服务的一次前期探索。